以乡土文化引领盘活乡村旅游——关于土家文化与乡村旅游融合的思考
十九大报告提出实施乡村振兴战略，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，加快推进农业农村现代化，坚决打赢脱贫攻坚战。当前，文化产业和旅游产业正是各地深化供给侧结构性改革，加快构建现代化经济体系的重要内容和有力支撑。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅深度融合将带动文化影响力和旅游竞争力的双提升，正是实施乡村振兴的源头活水。立足xx本土特色，突出文化要素的引领带动作用，深挖乡土文化精髓，充分释放文化动能，打造土家族特色乡村旅游，助推乡村旅游快速发展。
一、我县乡村旅游的发展现状
xx是典型山区，是少数民族聚居地区，又是革命老区，整体旅游景点数量较多，项目类型也多样化，旅游资源十分丰富，近年来在县委、县政府的推动下，乡村旅游的发展取得了一定的成效。
（一）产业带动能力持续增强。一是乡村旅游服务业发展迅猛。全县已发展农家乐近700户、民宿300余家，新改建标准客房近20xx间，社会直接就业3000多人，年收入增加6000多万元。二是观光农业初具规模。目前全县已建成优质茶园、花卉苗木基地等生态休闲观光农业基地近百个，大量农户通过“基地+农户”的发展模式致富。三是旅游商业成效突显。生态景观廊道沿线设立旅游商廊10个，景区周边、旅游重点村的农户通过发展“田间超市”，实现脱贫近300人；建成3800平方米的电商产业园，进驻电商市场主体50余家，201x年销售额超过2亿元，带动就业1200余人（其中贫困户300余人）。四是康养产业提档升级。近年来，xx镇、xx乡、xx镇等高海拔地区的夏季避暑休闲产业发展态势良好，价格由原来月均1500元/人提升到2500元/人，吸引了越来越多的游客前来度假，极大地促进了当地经济的发展。
（二）文化旅游品牌逐步形成。依托丰富的土家文化资源，我县成功打造了一系列具有地方特色的文化旅游品牌。如“土家风情园”、“土家山寨”等项目，不仅展示了土家族的传统建筑、服饰、饮食等民俗文化，还通过举办“土家年节”、“摆手舞会”等活动，让游客亲身体验土家文化的独特魅力。这些品牌的形成，不仅提升了我县的文化旅游形象，也为当地居民提供了更多的就业机会，增加了他们的收入来源。
（三）基础设施建设不断完善。为了更好地服务游客，我县不断加大旅游基础设施建设力度。近年来，投资数亿元对主要旅游景区的道路进行了升级改造，新建了一批停车场、游客服务中心等配套设施，极大地改善了游客的旅行体验。同时，还加强了旅游信息化建设，建立了智慧旅游平台，实现了景区门票预订、导游预约、路线导航等功能的在线服务，为游客提供了更加便捷的服务。
二、土家文化与乡村旅游融合发展的挑战与机遇
尽管我县乡村旅游取得了显著成绩，但在土家文化与乡村旅游融合发展过程中仍面临一些挑战。首先是文化保护与开发之间的矛盾。如何在保护好土家文化遗产的同时，合理开发利用这些资源，成为亟待解决的问题。其次是人才短缺问题。随着旅游业的快速发展，对专业人才的需求日益增长，而我县在这方面的人才储备相对不足，制约了产业的进一步发展。再次是市场竞争力不强。虽然我县拥有丰富的旅游资源，但由于缺乏有效的宣传推广，知名度不高，难以吸引更多的游客前来游览。
面对挑战，我们也看到了许多发展机遇。首先，国家政策的支持为我县乡村旅游发展提供了良好的外部环境。近年来，中央和地方政府相继出台了一系列支持乡村旅游发展的政策措施，如《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》等，为我县乡村旅游发展指明了方向。其次，信息技术的发展为乡村旅游带来了新的动力。利用互联网、大数据等现代信息技术手段，可以有效提高旅游服务质量，扩大市场影响力。最后，人民群众对美好生活需求的日益增长，为乡村旅游提供了广阔的市场空间。随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始追求精神层面的享受，乡村旅游以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。
三、推进土家文化与乡村旅游深度融合的对策建议
针对上述挑战和机遇，我们提出以下几点对策建议：
（一）加强土家文化的保护与传承。建立健全土家文化保护机制，加大对土家文化遗产的普查、认定和保护力度，确保这些宝贵的文化遗产得到有效保存。同时，加强对土家文化的挖掘和研究，通过举办各类文化活动、出版相关书籍等形式，让更多的人了解并喜爱土家文化。此外，还要注重培养土家文化传承人，鼓励和支持他们从事土家文化的传承工作，确保这一珍贵的文化遗产能够代代相传。
（二）提升乡村旅游服务质量。一是完善旅游基础设施建设。继续加大对旅游景区道路、停车场、游客服务中心等基础设施的投入，提高服务水平。二是加强旅游从业人员培训。定期组织旅游从业人员参加业务知识和服务技能培训，提高其综合素质和服务水平。三是强化旅游市场监管。建立健全旅游市场准入退出机制，严厉打击违法违规经营行为，维护良好的旅游市场秩序。
（三）创新乡村旅游产品。围绕土家文化这一核心资源，开发更多具有创意性和参与性的旅游产品。如推出“土家文化体验游”、“土家美食之旅”等主题线路，让游客在游玩中深入了解土家文化；策划举办“土家文化节”、“土家手工艺品展销会”等活动，丰富游客的文化体验；支持和引导农民利用自身优势，开展特色种植养殖、加工销售等经营活动，拓宽增收渠道。
（四）加大宣传推广力度。充分利用传统媒体和新媒体相结合的方式，广泛宣传我县乡村旅游的独特魅力。一方面，可以通过制作精美的宣传片、画册等方式，在国内外重要展会、论坛上进行展示；另一方面，也要积极运用微博、微信、抖音等社交平台，发布旅游攻略、美图视频等内容，吸引更多年轻人的关注。同时，还可以邀请知名博主、网红等前往体验，并分享自己的旅行经历，扩大我县乡村旅游的知名度和影响力。
（五）深化区域合作交流。加强与周边地区及国内外知名旅游目的地的合作交流，共同打造跨区域旅游精品线路。通过互派代表团考察学习、联合举办旅游推介会等形式，互相借鉴成功经验，取长补短，实现资源共享、客源互送。此外，还可以探索建立跨区域旅游联盟，共同应对市场竞争，提升整体竞争力。
总之，在推进土家文化与乡村旅游融合发展过程中，我们要坚持以人民为中心的发展思想，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，紧紧围绕乡村振兴战略目标，充分发挥土家文化资源优势，不断创新旅游产品和服务模式，努力将我县建设成为全国知名的乡村旅游目的地。
