在202x年国有企业品牌建设推进会上的讲话
同志们：
党的二十届三中全会围绕推进中国式现代化这一主题，擘画了全面深化改革的战略举措，以推动中国经济实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。今天，我们在这里召开202x年国企品牌建设推进会，目的是进一步统一思想、明确目标、压实责任，以文化建设为引领，全力推动国企品牌建设迈上新台阶。下面，我讲几点意见。
一、深刻认识文化建设引领国企品牌建设的重要意义
文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个企业的核心竞争力。对于国有企业来说，文化建设不仅是凝聚人心、激发活力的重要手段，更是塑造品牌、提升形象的关键举措。文化建设是国企品牌建设的内在动力。优秀的企业文化能够为企业品牌注入深厚的内涵和价值，使品牌更具生命力和感染力。通过传承和弘扬企业的核心价值观、企业精神和经营理念，能够增强员工的认同感和归属感，激发员工的创造力和执行力，从而为品牌建设提供源源不断的动力。文化建设是国企品牌建设的重要支撑。品牌建设需要有坚实的文化基础作为支撑，只有通过不断加强文化建设，提升企业的文化软实力，才能打造出具有强大竞争力的品牌。良好的企业文化能够提高企业的信誉度和美誉度，增强消费者对企业品牌的信任和支持，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、强化文化建设，提升国企品牌形象
在当前经济全球化和信息技术快速发展的背景下，国有企业面临着前所未有的机遇和挑战。要抓住机遇、应对挑战，就必须以文化建设为抓手，不断提升国企品牌形象。首先，要深化对习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，将其作为指导国企品牌建设的根本遵循。通过深入学习和领会习近平总书记关于国有企业改革发展的重要论述，进一步坚定理想信念，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，确保国企品牌建设始终沿着正确的方向前进。其次，要将企业文化建设与国家战略相结合，积极践行绿色低碳、创新驱动等发展理念，彰显国企的社会责任和担当。通过参与重大工程建设、支持乡村振兴、助力区域协调发展等方式，展现国企的时代风貌和精神面貌，树立良好的社会形象。再次，要加强品牌故事的挖掘和传播，讲好国企故事，传播国企声音。要善于从企业历史、文化传统、创新成果等方面提炼出富有感染力的品牌故事，通过多种渠道和形式进行广泛传播，提升品牌知名度和影响力。最后，要注重品牌国际化建设，积极参与国际竞争与合作。在全球化的大潮中，国有企业不仅要在国内市场上树立良好形象，还要在国际舞台上展现中国企业的风采。通过加强与国际知名企业的交流合作，引进先进管理经验和技术，提升自身的核心竞争力，努力打造具有国际影响力的知名品牌。
三、完善机制保障，确保品牌建设取得实效
品牌建设是一项系统工程，需要建立健全长效机制，确保各项工作扎实推进。一是要加强组织领导，成立专门的品牌建设工作小组，明确职责分工，落实工作责任。要定期召开专题会议，研究解决品牌建设中的重大问题，确保各项任务有序推进。二是要加大投入力度，将品牌建设纳入企业年度预算，设立专项资金用于品牌宣传、市场调研、形象设计等方面，为品牌建设提供必要的财力支持。三是要强化考核激励，将品牌建设成效纳入企业绩效考核体系，建立科学合理的评价标准和奖惩机制，激发各级管理人员和广大员工参与品牌建设的积极性和创造性。四是要注重人才培养，加大对品牌管理人才的培养和引进力度，组建一支专业化的品牌建设队伍。通过举办培训班、研讨会等形式，提升员工的品牌意识和专业技能，为品牌建设提供人才保障。
四、加强内外联动，形成品牌建设合力
品牌建设不是孤立的个体行为，而是需要多方共同努力的结果。国有企业要在内部形成上下一心、全员参与的良好氛围，在外部构建多方协作、共同推进的工作格局。一是要加强内部协同，各部门、各层级要紧密配合，形成合力。要建立健全品牌建设协调机制，确保各项工作无缝对接、高效运转。同时，要注重发挥员工的主体作用，鼓励员工积极参与品牌建设活动，为品牌建设献计献策。二是要加强与政府、行业组织的合作，争取政策支持和行业指导。要主动对接政府部门，了解最新的政策动向和市场需求，争取更多的政策扶持和发展机遇。同时，要加强与行业协会、商会等社会组织的沟通联系，积极参与行业标准制定、行业自律等工作，提升行业的整体水平和竞争力。三是要加强与媒体的合作，扩大品牌影响力。要充分利用报纸、电视、网络等各类媒体资源，广泛宣传国企品牌建设的成就和经验，提升品牌的知名度和美誉度。同时，要注重危机公关，建立健全舆情监测和应对机制，及时回应社会关切，维护企业形象和声誉。
五、总结经验，持续改进，推动品牌建设不断迈上新台阶
品牌建设是一个长期的过程，需要我们在实践中不断总结经验、查找不足，持续改进和提升。一是要及时总结品牌建设的成功经验和典型案例，推广好的做法和模式。要通过编印案例集、召开经验交流会等形式，分享成功经验，促进相互学习借鉴。二是要定期开展品牌建设评估，查找存在的问题和短板，提出改进措施。要建立品牌建设效果评估指标体系，定期对品牌建设情况进行全面评估，发现问题及时整改，确保品牌建设取得实实在在的成效。三是要保持开放的心态，积极学习借鉴国内外先进企业的品牌建设经验。要通过参观考察、学术交流等方式，拓宽视野，开阔思路，不断提升品牌建设的水平和层次。四是要不断创新品牌建设的方式方法，适应新形势新要求。要结合企业实际，积极探索品牌建设的新路径、新模式，不断增强品牌建设的针对性和有效性。
总之，品牌建设是国有企业高质量发展的重要支撑，是提升企业核心竞争力的关键举措。我们要以高度的责任感和使命感，深入推进品牌建设，不断提升国企品牌形象，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。
