全县农产品电商直播营销工作会议讲话
同志们：
农产品电商直播是乡村产业发展的重要引擎。《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》指出，要实施农村电商高质量发展工程。今天，我们在这里召开全县农产品电商直播营销工作推进会，主要目的是进一步统一思想、凝聚共识，明确目标、强化措施，全力推动我县农产品电商直播营销工作取得新突破，为乡村振兴注入新活力。下面，我讲几点意见。
一、盘点总结农产品电商直播营销，坚定信心乘势而上
(一)打造升级冷链物流体系，不断完善基础配套设施。XX县注重抢抓政策机遇，推进项目建设。20xx年以来，先后争取阿里巴巴农村电子商务“千县万村”试点县建设、全国电子商务进农村综合示范县建设、全国信息进村入户试点县建设和基层党组织综合服务平台建设项目。以项目为契机，建成县级配送中心X个、县级快递集散中心1个、乡镇村级电商服务站点X个、快递公司X家、快递网点X个，拥有配送车辆X辆，物流配送、投递里程为X公里。同时，加快建设集预冷、分拣、加工、精加工、包装、保鲜、仓储于一体的现代冷链物流项目。截至目前，XX县X年产X万吨高原特色水果精深加工冷链物流项目、云臻公司年产X万吨柑橘智能化分选线和冷链物流中心建设项目、X镇“橘乡”冷链物流基地等重点项目已顺利完工并投入运营，极大地提升了我县农产品的市场竞争力和附加值。
(二)创新电商发展模式，拓宽销售渠道。近年来，XX县积极探索“互联网+农业”的新模式，通过与各大电商平台合作，构建起线上线下相结合的销售网络。20xx年，我县与阿里巴巴、京东等知名电商平台签订战略合作协议，开设了XX县特色农产品官方旗舰店，实现了从田间地头到消费者餐桌的直接对接。此外，还利用直播带货、短视频营销等方式，吸引了一大批年轻消费者关注和支持本地农产品。据统计，20xx年全县农产品线上销售额达到X亿元，同比增长X%，其中通过直播带货实现的销售额占比达到了X%。这些成绩的取得，离不开各级各部门的共同努力和广大农民群众的积极参与。
(三)加强品牌建设，提升产品影响力。品牌是农产品走向市场的“金名片”。近年来，XX县高度重视农产品品牌的培育和推广工作，围绕“绿色、生态、健康”的理念，打造了一批具有地方特色的知名品牌。如“XX高山茶”、“XX土鸡蛋”、“XX红心猕猴桃”等，均获得了国家地理标志产品认证。同时，积极参加国内外各类农产品博览会、展销会等活动，扩大品牌影响力。20xx年，在第X届中国国际农产品交易会上，我县选送的“XX蜂蜜”荣获金奖，进一步提升了XX县农产品的知名度和美誉度。品牌效应的逐步显现，不仅提高了产品的市场占有率，也为农民增收致富提供了有力支撑。
(四)强化培训指导，培养专业人才。人才是推动农产品电商直播营销的关键因素。为此，XX县把人才培养作为一项重要任务来抓，通过举办培训班、组织考察学习等形式，不断提升从业人员的专业技能和服务水平。20xx年，共举办各类培训班X期，培训人员X人次，其中重点培训了电商运营、视频制作、直播技巧等内容，帮助学员掌握最新的电商知识和技术。同时，还邀请了多名行业专家和成功企业家前来授课，分享他们的经验和心得。通过系统化的培训，为我县农产品电商直播营销工作储备了一支高素质的人才队伍。
二、正视问题短板，明确目标方向
虽然我们在农产品电商直播营销方面取得了一定的成绩，但也要清醒地认识到存在的问题和不足。一是部分农户对电商直播的认识还不够深入，参与度不高；二是品牌建设力度还需加大，产品同质化现象较为严重；三是物流成本偏高，影响了产品的价格竞争力；四是专业人才短缺，制约了行业的可持续发展。针对这些问题，我们要坚持问题导向，精准施策，努力补齐短板，推动我县农产品电商直播营销工作再上新台阶。
(一)加大宣传力度，提高农户参与度。充分利用广播、电视、网络等媒体平台，广泛宣传农产品电商直播的重要意义和成功案例，激发广大农户的积极性和创造性。同时，组织相关部门深入乡村开展面对面的宣讲活动，现场解答农户在实际操作中遇到的问题，消除他们的顾虑，增强他们参与电商直播的信心和决心。
(二)深化品牌建设，提升产品竞争力。继续加大对农产品品牌的扶持力度，鼓励和支持企业、合作社等主体注册商标、申请专利，提高产品的科技含量和文化内涵。加强对现有品牌的管理和维护，建立健全质量追溯体系，确保产品质量安全可靠。积极开展品牌营销活动，通过广告宣传、网络营销等多种手段，扩大品牌的知名度和影响力。
(三)优化物流体系，降低运营成本。进一步完善农村物流基础设施建设，优化配送路线和时间安排，提高物流效率。探索建立区域物流联盟，实现资源共享、优势互补。鼓励和支持物流企业采用新技术、新设备，提升服务水平和客户满意度。通过一系列措施，切实降低物流成本，增强我县农产品的价格竞争力。
(四)加强人才培养，提供智力支持。继续加大电商人才的引进和培养力度，制定更加优惠的政策，吸引更多的优秀人才投身到农产品电商直播营销工作中来。定期举办各种形式的培训活动，提升从业人员的专业素质和实战能力。建立健全激励机制，激发人才的创新创造活力，为我县农产品电商直播营销工作的持续健康发展提供坚强保障。
三、强化组织领导，形成工作合力
做好农产品电商直播营销工作，需要全县上下齐心协力，共同推进。各级各部门要充分认识这项工作的重要性，切实加强组织领导，明确职责分工，密切协作配合，确保各项工作任务落到实处。
(一)健全工作机制。成立由县委、县政府主要领导担任组长的农产品电商直播营销工作领导小组，负责统筹协调全县相关工作。各乡镇、各部门也要成立相应的工作机构，明确专人负责，确保有人抓、有人管。建立健全工作例会制度，定期研究解决工作中的重大问题，及时总结推广好的经验和做法。
(二)落实责任分工。按照“谁主管、谁负责”的原则，将各项任务分解落实到具体单位和个人，做到任务明确、责任清晰。各牵头单位要主动作为，勇于担当，确保按时保质完成各项工作任务。各配合单位要积极配合，通力协作，形成工作合力。
(三)强化督导考核。将农产品电商直播营销工作纳入年度目标责任制考核范围，细化量化考核指标，严格兑现奖惩。定期开展专项督查，对工作进展缓慢、成效不明显的单位和个人进行通报批评，并责令限期整改。通过严格的考核和督查，确保各项工作扎实推进，取得实效。
同志们，乡村振兴是一项长期而艰巨的任务，需要我们以更加坚定的信心、更加务实的作风、更加有力的举措，扎实推进农产品电商直播营销工作。让我们紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，锐意进取、开拓创新，为加快推进乡村振兴、实现农业农村现代化作出新的更大贡献！
