XX商厦休闲购物广场新闻发布会程序
新闻发布会时间：20xx年9月18日上午9:30
新闻发布会地点：XX大酒店, 会议厅或大堂
新闻发布会目的：
1） 宣传XX商厦的理念，塑造XX商厦品牌形象；制造XX商厦火爆气氛；
2） 提升XX商厦知名度；为XX商厦项目销售和招商助力
3） 突出XX商厦的与众不同，制造良好的口碑环境，以利吸引投资；
新闻发布会流程：
1） 开始前半个小时，会场布置完毕；
2） 会议主持人致欢迎辞，用时3分钟；（欢迎词设计）
3） 邀请XX商厦兰州有限公司总经理致辞，用时15分钟；
4） 邀请XX商厦兰州有限公司副总经理对整个XX商厦项目进行介绍，用时20分钟；
5） 策划总监接受记者提问，用时15分钟；（只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题）
6） 接受记者或与会人员提问，用时10分钟；（事先和特邀记者商量好的问题）
新闻发布会工作细节：
1） 先期媒体广告发布计划。
2） 先期报纸广告文案及设计、发布。
3） 先期海报＆POP文案及设计和印刷。
4） 当天会场布置。
5） 人员安排（含XX商厦、XX超市、XX广告公司工作人员）。
6） 活动现场礼品、手提袋、海报派发。
活动步骤：
举办新闻发布会宣传XX商厦推广理念
2. 设立临时网页供其他人员阅览。
3. 在售楼处设立报名点，派专人接待。
4. 小量报纸广告设计发布。
5. 单张设计印刷。
6. 各个周末在指定区域派放DM
7. 在各个XX超市总服务台资料架上放置DM供顾客自己取阅。
8. 根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。
9. （一切细节的准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。）
10. 活动结束。
1活动效果评估。
附录一：XX商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷 (A4铜版纸印制)
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XX商厦休闲购物广场新闻发布会详细方案
一、新闻发布会背景
随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对于购物环境和服务质量的要求也越来越高。XX商厦作为一家集购物、休闲、娱乐于一体的大型综合商业体，自筹备以来就备受社会各界的关注。为了更好地向公众展示XX商厦的独特魅力，提升品牌影响力，我们特此举办此次新闻发布会，旨在通过媒体的力量，将XX商厦的理念、特色和优势传递给广大消费者，进一步推动项目的顺利开展。
二、新闻发布会目标
本次新闻发布会的主要目标包括：
宣传XX商厦的理念：通过详细介绍XX商厦的经营理念和发展愿景，让公众了解XX商厦的品牌内涵和独特价值。
2. 塑造XX商厦品牌形象：通过高质量的发布会和精心设计的宣传材料，树立XX商厦高端、时尚、现代的品牌形象。
3. 提升XX商厦知名度：借助媒体的广泛传播，提高XX商厦的社会知名度，为项目的销售和招商创造有利条件。
4. 吸引投资：通过展示XX商厦的综合实力和未来潜力，吸引更多的投资者关注和支持该项目。
三、新闻发布会准备工作
先期媒体广告发布计划：
在新闻发布会前一个月，通过电视、广播、网络等多种渠道发布预告广告，引起公众的关注。
选择主流媒体进行深度报道，确保新闻发布会的信息能够广泛传播。
制作精美的广告文案和设计，突出XX商厦的亮点和特色。
2. 先期报纸广告文案及设计、发布：
设计具有吸引力的报纸广告，内容包括XX商厦的基本信息、项目亮点、新闻发布会的时间地点等。
选择发行量大、影响力强的报纸进行投放，确保广告覆盖面广。
广告设计应简洁明了，易于理解和记忆。
3. 先期海报＆POP文案及设计和印刷：
设计精美的海报和POP广告，用于商场内外、社区、公交车站等公共场所的张贴。
海报内容应包括XX商厦的LOGO、项目简介、新闻发布会的时间地点等关键信息。
POP广告设计应注重视觉冲击力，吸引消费者的注意。
4. 当天会场布置：
会场布置应体现XX商厦的高端定位，使用高质量的布景材料和设备。
背景板设计应简洁大方，突出XX商厦的品牌标识。
会场内设置签到区、休息区、媒体采访区等功能区域，确保活动有序进行。
准备足够的座椅、话筒、音响等设备，确保活动顺利进行。
5. 人员安排：
XX商厦工作人员：负责现场的接待、引导、协调等工作，确保活动顺利进行。
XX超市工作人员：协助发放宣传材料，解答消费者的疑问。
XX广告公司工作人员：负责广告设计、制作、发布等工作，确保宣传效果。
礼仪小姐：负责接待嘉宾、引导媒体进入会场，提升活动的专业度和档次。
6. 活动现场礼品、手提袋、海报派发：
准备精美的礼品和手提袋，作为参会嘉宾和媒体的纪念品。
礼品应具有实用性，如定制的笔记本、笔、小礼品等，体现XX商厦的贴心和关怀。
手提袋设计应与XX商厦的品牌形象一致，增加品牌的曝光率。
现场派发海报，让更多人了解XX商厦的信息。
四、新闻发布会流程
开始前半个小时，会场布置完毕：
确保所有设备正常运行，背景板、签到区、休息区等设施齐全。
工作人员到位，做好接待准备。
检查现场的安全措施，确保活动顺利进行。
2. 会议主持人致欢迎辞，用时3分钟：
主持人应着装得体，精神饱满，用热情洋溢的语言欢迎各位嘉宾和媒体的到来。
简要介绍新闻发布会的目的和主要内容，营造良好的氛围。
对XX商厦进行简要介绍，表达对未来的美好期待。
3. 邀请XX商厦兰州有限公司总经理致辞，用时15分钟：
总经理应着正装，以专业的态度发表致辞。
致辞内容应包括XX商厦的发展历程、经营理念、未来规划等，展现公司的实力和愿景。
强调XX商厦的独特优势和市场竞争力，增强投资者的信心。
4. 邀请XX商厦兰州有限公司副总经理对整个XX商厦项目进行介绍，用时20分钟：
副总经理应详细阐述XX商厦的项目特点、规划设计、功能布局等，让听众全面了解项目的具体情况。
通过数据和图表展示项目的投资价值和发展前景，增强说服力。
介绍项目的施工进度和未来计划，展示公司的执行力和责任感。
5. 策划总监接受记者提问，用时15分钟：
策划总监应准备好回答记者可能提出的问题，特别是关于项目策划方面的内容。
回答问题时应保持冷静、专业，避免涉及销售和工程质量问题。
通过回答问题，进一步强调XX商厦的优势和特色，提升品牌形象。
6. 接受记者或与会人员提问，用时10分钟：
提前与特邀记者沟通，确定提问的内容和方式，确保问题的针对性和有效性。
回答问题时应真诚、坦率，展现公司的开放和透明。
通过互动环节，增强媒体和公众对XX商厦的兴趣和关注。
五、后续活动安排
设立临时网页供其他人员阅览：
在公司官网或专门的平台上设立临时网页，发布新闻发布会的详细信息和相关资料。
网页内容应包括新闻发布会的视频录像、图片、文字报道等，方便公众随时查阅。
通过社交媒体平台进行推广，扩大信息的传播范围。
2. 在售楼处设立报名点，派专人接待：
在售楼处设立专门的报名点，安排专人接待来访的客户和媒体。
提供详细的项目资料和咨询服务，解答客户的疑问，提供专业的购房指导。
通过优质的服务，提升客户的满意度和信任度。
3. 小量报纸广告设计发布：
在新闻发布会后的一周内，继续在主流报纸上发布小量广告，巩固发布会的效果。
广告内容应突出XX商厦的优势和特色，吸引更多潜在客户的关注。
通过持续的广告宣传，保持项目的热度和关注度。
4. 单张设计印刷：
设计精美的单张宣传材料，内容包括XX商厦的基本信息、项目亮点、联系方式等。
印刷高质量的单张，用于派发和张贴，扩大信息的覆盖面。
单张设计应简洁明了，易于理解和记忆。
5. 各个周末在指定区域派放DM：
在各大商圈、社区、公交站等公共场所派发DM，让更多人了解XX商厦的信息。
DM内容应丰富多样，包括项目介绍、优惠活动、购房指南等，满足不同客户的需求。
通过地面推广，提高项目的知名度和影响力。
6. 在各个XX超市总服务台资料架上放置DM供顾客自己取阅：
在XX超市的总服务台设置资料架，放置XX商厦的DM，方便顾客取阅。
资料架应整洁有序，确保DM的充足供应。
通过超市的流量优势，扩大信息的传播范围。
7. 根据具体销售情况决定颁奖秀的规模：
根据项目的销售情况，适时举办颁奖秀活动，表彰优秀销售人员和客户。
颁奖秀应精心策划，通过精彩的表演和丰富的奖品，提升活动的吸引力。
通过颁奖秀，进一步提升XX商厦的品牌形象和市场影响力。
8. 活动结束：
在新闻发布会结束后，及时清理现场，恢复会场的原貌。
收集活动中的照片、视频等资料，整理归档，为后续的宣传和总结提供素材。
感谢所有参与活动的嘉宾和工作人员，表达公司的感激之情。
9. 活动效果评估：
通过数据分析和反馈调查，评估新闻发布会的效果。
收集媒体的报道和公众的反馈，了解活动的影响力和效果。
根据评估结果，调整后续的宣传策略和活动安排，确保项目的顺利推进。
六、附录
附录一：XX商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷 (A4铜版纸印制)
尊敬的顾客：
您好！感谢您对XX商厦休闲购物广场的关注和支持。为了更好地了解您的需求，提供更优质的服务，我们特此开展本次调查。请您花几分钟时间填写以下问卷，您的宝贵意见将对我们的工作产生重要影响。我们将对您的个人信息严格保密，仅用于统计分析。
您的性别：
男
女
2. 您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
3. 您的职业：
学生
白领
自由职业者
企业主
其他
4. 您通常多久来一次商场购物？
每周一次
每月一次
每季度一次
很少来
5. 您最常购买的商品类型是什么？
服饰
鞋帽
化妆品
食品
家居用品
电子产品
其他
6. 您对商场的购物环境满意吗？
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
7. 您认为商场最需要改进的地方是什么？
商品种类
服务质量
环境卫生
价格合理性
停车便利性
其他
8. 您是否愿意参加商场举办的各类活动？
经常参加
偶尔参加
很少参加
从不参加
9. 您对XX商厦休闲购物广场有什么建议或期望？
10. 您的联系电话（选填）：
再次感谢您的配合和支持！
XX商厦休闲购物广场
20xx年9月
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通过以上详细的新闻发布会方案，我们相信XX商厦休闲购物广场将能够成功地传达其独特的品牌理念和项目优势，赢得更多消费者的青睐和支持。我们期待在未来的日子里，XX商厦能够不断发展壮大，成为城市中一颗璀璨的明珠。
