关于国有企业宣传矩阵建设的调研与思考
随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，也给国有企业宣传思想工作带来了多元化的冲击和挑战。国有企业应强化宣传思想阵地建设，做到守土有责、守土有方、守土有效，充分发挥宣传矩阵作用，传递正能量，为企业营造良好的舆论环境和良好的政治生态。
一、新征程对国有企业宣传思想工作的新要求
党的二十大报告提出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这为国有企业宣传思想和新闻舆论工作提出了新任务。在以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的新征程中，国有企业要全面贯彻党的二十大精神，积极适应信息化社会和新媒体时代，创新宣传思想工作，通过打造国有企业宣传矩阵，扩大新闻宣传的影响力。具体来说，一是要提高政治站位，牢牢把握党和国家方针政策的导向，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持党管意识形态、党管宣传舆论阵地不动摇，牢牢掌握宣传思想阵地的领导权。二是要提升宣传质量，运用新思想、新视角、新表述，力求做到生动活泼，员工群众喜闻乐见，使宣传更富有说服力和感染力。三是要拓展宣传范围，通过新媒体平台创新传播方式，充分发挥正面宣传作用，唱响昂扬向上的正气歌和主旋律，使党和国家声音更广泛传播。四是要提高实效性，强化理论学习与企业发展的结合，推动理论学习落地生根，牢牢掌握宣传思想工作的管理权、话语权。
二、当前国有企业宣传思想工作的现状与问题
当前，国有企业在宣传思想工作方面取得了一定的成绩，但也存在一些问题和不足。首先，部分企业对宣传思想工作的重视程度不够，缺乏系统性的规划和长远的考虑。有的企业在宣传工作中过于依赖传统媒体，忽视了新媒体平台的利用，导致宣传效果有限。其次，宣传内容的创新性和吸引力不足，难以引起员工和社会公众的共鸣。有些企业的宣传材料语言枯燥、形式单一，缺乏生动性和趣味性，无法吸引年轻一代的关注。再次，宣传队伍建设滞后，专业人才短缺。部分企业的宣传部门人员结构不合理，缺乏新媒体运营和内容创作的专业技能，难以应对复杂多变的舆论环境。最后，宣传工作的实效性有待提升，理论学习与实际工作的结合不够紧密，导致宣传效果打折扣。
三、构建国有企业宣传矩阵的路径与方法
面对新形势、新任务，国有企业应积极探索构建宣传矩阵的有效路径和方法，全面提升宣传思想工作的质量和水平。首先，要加强顶层设计，明确宣传矩阵的总体目标和具体任务。企业领导层应高度重视宣传思想工作，将其纳入企业战略规划，制定详细的宣传方案，确保宣传工作有计划、有步骤地推进。同时，要建立健全宣传工作机制，形成上下联动、横向协同的工作格局，确保各项宣传任务落实到位。
其次，要优化宣传内容，提升宣传的吸引力和感染力。国有企业应围绕中心工作，结合企业实际，精心策划宣传主题，突出宣传重点。要善于运用故事化、情感化的方式，讲述企业的发展历程、先进典型和感人故事，让宣传内容更加贴近员工和社会公众的生活，增强宣传的亲和力和感染力。此外，还要注重宣传内容的多样性和丰富性，通过图文并茂、视频直播等多种形式，满足不同群体的需求，提高宣传的覆盖面和影响力。
再次，要创新传播方式，充分利用新媒体平台。国有企业应紧跟时代发展步伐，积极拥抱新媒体，构建多渠道、多平台的宣传矩阵。要充分利用微博、微信、抖音等社交平台，及时发布企业动态、回应社会关切，增强与员工和社会公众的互动交流。同时，要探索运用大数据、人工智能等新技术，精准推送宣传内容，提高宣传的针对性和有效性。此外，还要加强与主流媒体的合作，借助其权威性和影响力，扩大宣传的覆盖面和影响力。
最后，要加强队伍建设，提升宣传人员的专业素质。国有企业应加大对宣传队伍的培训力度，定期组织业务培训和交流活动，提升宣传人员的理论素养和业务能力。要注重引进和培养新媒体运营、内容创作等方面的专业人才，优化宣传队伍结构，提高宣传工作的专业化水平。同时，要建立健全激励机制，激发宣传人员的积极性和创造性，形成人人关心宣传、人人参与宣传的良好氛围。
四、加强宣传思想工作的保障措施
为了确保国有企业宣传矩阵建设取得实效，需要从多个方面提供有力的保障。首先，要加强组织领导，形成齐抓共管的工作格局。企业领导层要亲自挂帅，成立专门的宣传工作领导小组，统筹协调宣传工作的各项任务。要明确各级各部门的职责分工，形成一级抓一级、层层抓落实的工作机制，确保宣传工作有序推进。同时，要建立健全考核评价体系，将宣传工作纳入企业绩效考核，定期开展督查评估，确保宣传工作落到实处。
其次，要加大投入力度，提供必要的经费和设备支持。国有企业应将宣传工作经费纳入年度预算，确保宣传工作的顺利开展。要配备先进的宣传设备和技术手段，提升宣传工作的科技含量和现代化水平。同时，要鼓励和支持基层单位开展丰富多彩的宣传活动，形成上下联动、全员参与的良好局面。
再次，要强化理论武装，提升宣传思想工作的理论水平。国有企业应深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是关于宣传思想工作的重要论述，不断提升宣传人员的理论素养和政治站位。要结合企业实际，开展专题研究和理论探讨，形成具有企业特色的思想理论成果，为宣传工作提供坚实的理论支撑。
最后，要加强对外交流，拓展宣传工作的国际视野。国有企业应积极参与国际交流与合作，展示中国企业的良好形象和责任担当。要主动对接国际媒体和国际组织，讲好中国故事、传播好中国声音，提升企业的国际影响力和美誉度。同时，要关注国际舆论动态，及时回应国际关切，维护企业的合法权益和国家利益。
五、结语
国有企业宣传矩阵建设是适应全媒体时代、提升企业形象和影响力的重要举措。通过加强顶层设计、优化宣传内容、创新传播方式、加强队伍建设、完善保障措施，国有企业可以更好地发挥宣传思想工作的引领作用，为企业的高质量发展提供强大的精神动力和舆论支持。在新的历史起点上，国有企业应以更加坚定的信心和更加务实的行动，扎实推进宣传矩阵建设，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。
