xx商厦计划于20xx年x月x日开业。鉴于xx市市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势，作为xx市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对xx的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。
一、目的
在xx已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力。通过多渠道、多层次的宣传，让更多的市民了解并认可xx商厦的品牌价值，从而在开业前就建立起良好的口碑和市场基础。
2. 宣传xx商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对xx的模糊认知和非理性猜疑。通过详细的介绍和案例展示，让消费者清晰地了解xx商厦的优势和特色，打消他们的顾虑，增强信任感。
3. 培养消费者对xx的心理认同感，加强其尝试动机。通过情感共鸣和互动体验，让消费者在心理上产生对xx商厦的认同感，激发他们主动尝试购物的意愿。
4. 树立xx商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象。通过高质量的服务和舒适的购物环境，让消费者感受到xx商厦的独特魅力，从而在众多竞争对手中脱颖而出。
5. 影响潜在消费群体在xx开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使xx成为其消费场所的新选项。通过有效的宣传策略，引导消费者将目光转向xx商厦，使其成为购物的首选之地。
二、要求
开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以这个时点为基准展开。确保所有宣传活动都能按时进行，不因时间变动而影响整体效果。
2. 造势宣传时间不宜拉得太长，以提前20天～30天为佳。过长的宣传周期容易导致信息疲劳，而过短则无法达到预期的效果。因此，选择一个合理的宣传周期至关重要。
3. 造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重复和无效率传播。根据不同的目标受众和传播效果，选择最合适的媒介组合，如电视、广播、报纸、网络等，确保每一分钱都花在刀刃上。
4. 严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负面效果出现。在宣传过程中，要时刻关注社会舆论和消费者反馈，及时调整策略，确保宣传效果的最大化。
三、具体措施
媒体宣传
电视广告：制作一系列高质量的电视广告，展示xx商厦的特色和优势。广告内容应包括商场的内部环境、商品种类、服务项目等，通过生动的画面和感人的故事，吸引观众的注意力。
广播广告：利用广播的广泛覆盖性，播放简洁明了的广告语，强调xx商厦的开业时间和优惠活动，提醒市民关注和参与。
报纸和杂志：在主流报纸和时尚杂志上刊登专题报道和广告，详细介绍xx商厦的经营理念和特色服务，提升品牌的权威性和可信度。
网络宣传：利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行多维度的宣传，发布开业倒计时、活动预告、优惠信息等内容，增加与消费者的互动，提高关注度。
2. 线下活动
开业典礼：举办盛大的开业典礼，邀请当地知名人士、媒体记者和社会各界代表参加，通过现场直播和媒体报道，扩大影响力。
促销活动：推出一系列开业促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者前来购物。同时，设置抽奖环节，增加活动的趣味性和吸引力。
体验活动：在商场内设置多个体验区，如儿童游乐区、美食试吃区、时尚秀场等，让消费者在购物的同时享受更多的乐趣，提升购物体验。
社区活动：走进周边社区，举办各类公益活动，如健康讲座、环保宣传、亲子活动等，增强与社区居民的互动，提升品牌的亲和力。
3. 公关策略
媒体关系：建立良好的媒体关系，定期向媒体提供新闻素材和采访机会，确保xx商厦的正面形象得到广泛传播。
消费者关系：设立专门的客服团队，及时回应消费者的咨询和投诉，提供优质的售后服务，增强消费者的满意度和忠诚度。
合作伙伴关系：与知名品牌和供应商建立战略合作关系，共同开展联合推广活动，实现互利共赢。
政府关系：积极与当地政府和相关部门沟通，争取政策支持和资源倾斜，为xx商厦的发展创造良好的外部环境。
四、预期效果
品牌知名度大幅提升：通过全方位的宣传，使xx商厦的品牌知名度在xx市乃至周边地区得到显著提升，成为市民心目中的首选购物场所。
2. 消费者信任度增强：通过透明的宣传和优质的服务，消除消费者的疑虑，增强他们对xx商厦的信任感，促进消费行为的发生。
3. 市场占有率提高：通过有效的宣传策略和促销活动，吸引更多消费者前来购物，逐步提高市场占有率，实现经济效益的稳步增长。
4. 品牌形象树立：通过一系列的宣传和活动，树立xx商厦时尚、仁和、购物放心、环境优雅的品牌形象，为后续发展奠定坚实的基础。
5. 社会影响力扩大：通过积极参与公益活动和社区建设，提升xx商厦的社会责任感和影响力，树立良好的企业公民形象。
五、总结
xx商厦的开业不仅是商业领域的一件大事，更是xx市经济发展的重要里程碑。通过精心策划和严密组织的宣传造势活动，我们有信心将xx商厦打造成为xx市的一张亮丽名片，为广大市民带来更加美好的购物体验。在今后的工作中，我们将继续秉承“顾客至上、诚信经营”的理念，不断优化服务，创新模式，为推动xx市的商业繁荣和社会进步作出更大的贡献。
