探索“短视频”时代乡村文化治理之道
数字技术正全面融入经济社会发展各领域，深刻改变生产方式和生活方式。数据显示，截至202x年12月，我国农村地区互联网普及率为66.5%，农村网民规模达3.26亿人。随着农村“触网率”提升，短视频、直播等社会化媒体如今已融入乡村生活，成为推动农业和乡村发展的新引擎，也深刻影响着乡村的文化活动。“拍视频、搞直播”这些现代技术手段为农民开辟了新的展示自我和交流的平台，丰富了农民的精神生活，也在重塑着乡村的文化生态。文化是一个社会的底色。在社会变迁中，文化呈现出更加多元化的样态，既是对当下日常生活的表达，也折射出社会发展趋势。文化的样态和媒体技术与媒介内容的演变直接相关。从口语到大众媒介时代的发展中，媒介与民众的关系从讲故事的现场参与，过渡到大众媒介时代民众的有限参与；从大众媒介到社会化媒体时代，民众从有限参与进入人人参与的过程中。对中国城市与乡村社会而言，在口语时代，人与人之间的关系被限定在地理位置和身份角色的框架中；在大众媒介时代，由于大众媒介的发展与政治和经济中心密切关联，城市文化主导了整个社会的文化生产与传播，乡村文化成为城市文化的跟随者或者模仿者；进入社会化媒体时代后，随着城市与乡村之间人一物的流动，村落在延续、摒弃与革新原有文化形式的过程中，开始衍生出新的乡村文化形式，这些新的乡村文化形式在乡村场域中生产与传播，通过社交媒体平台，尤其是各类短视频平台等进行展演与传播。
在这一背景下，短视频平台不仅为乡村居民提供了展示自我的舞台，也为他们提供了了解外部世界的新窗口。短视频以其短小精悍、直观生动的特点，极大地降低了信息传播的技术门槛，使得更多乡村居民能够参与到文化生产和传播中来。这种参与不仅是对个体自我价值的肯定，更是对乡村文化多样性的丰富和拓展。通过短视频，乡村居民可以记录和分享自己的日常生活，展示独特的乡土风情和传统文化，这不仅有助于增强乡村居民的文化自信，也有助于外界更好地理解和认识乡村文化。
然而，短视频时代的到来也带来了一些挑战。一方面，短视频平台上的内容良莠不齐，一些低俗、虚假的信息容易误导乡村居民，影响他们的价值观和行为选择。另一方面，过度依赖短视频平台也可能导致乡村居民对传统媒体和文化活动的忽视，进而影响乡村文化的传承和发展。因此，如何在利用短视频平台促进乡村文化繁荣的同时，有效应对这些挑战，成为当前亟待解决的问题。
首先，要加强乡村居民的媒介素养教育。通过举办各类培训活动，提高乡村居民辨别网络信息真伪的能力，引导他们树立正确的价值观和审美观。同时，鼓励乡村居民创作和传播积极健康的内容，弘扬社会主义核心价值观，传递正能量。其次，要加大对乡村文化资源的挖掘和保护力度。各级政府部门应加强对乡村传统文化的研究和整理工作，支持乡村居民开展非物质文化遗产的传承和创新活动，推动乡村文化资源的数字化建设，使其更好地适应现代社会的需求。再次，要建立健全乡村文化治理机制。通过制定相关政策法规，规范短视频平台的内容生产和传播行为，打击违法违规行为，营造良好的网络环境。同时，建立健全激励机制，鼓励和支持乡村居民积极参与文化活动，形成政府、市场、社会多方参与的乡村文化治理体系。
此外，还要注重发挥短视频平台在乡村振兴中的积极作用。短视频平台不仅可以作为乡村文化传播的重要渠道，还可以成为推动乡村经济发展的重要工具。通过短视频平台，乡村居民可以展示和销售特色农产品，吸引游客前来观光旅游，从而带动乡村经济的发展。同时，短视频平台还可以作为乡村治理的重要手段，帮助政府部门及时了解乡村居民的意见和建议，提高乡村治理的效率和水平。
总之，在“短视频”时代，乡村文化治理面临着新的机遇和挑战。只有坚持以人民为中心的发展思想，深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，不断创新乡村文化治理方式，才能更好地发挥短视频平台在促进乡村文化繁荣和乡村振兴中的积极作用，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
未来，随着数字技术的不断进步和应用范围的不断扩大，乡村文化治理将面临更多的可能性。一方面，人工智能、大数据等新技术的应用将进一步提升乡村文化治理的智能化水平，为乡村居民提供更加个性化、精准化的文化服务。另一方面，5G、物联网等新型基础设施的建设将为乡村文化治理提供更加稳定、高效的网络支撑，使得乡村文化活动的组织和管理更加便捷高效。同时，随着乡村居民数字素养的不断提高，他们将更加主动地参与到乡村文化治理中来，形成政府、市场、社会多方协同的治理格局。
在这一过程中，各级政府部门应充分发挥引领作用，加强顶层设计，统筹规划，推动相关政策的落地实施。同时，要注重发挥市场的资源配置作用，激发社会各界参与乡村文化治理的积极性和创造性。此外，还要注重培养和引进专业人才，为乡村文化治理提供智力支持。通过多方共同努力，不断提升乡村文化治理的现代化水平，为实现乡村全面振兴提供坚实的文化保障。
综上所述，“短视频”时代的到来为乡村文化治理带来了前所未有的机遇，同时也提出了更高的要求。只有坚持以人民为中心，深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，不断创新治理方式，才能更好地适应时代发展的需要，推动乡村文化繁荣发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出更大贡献。
