金融业的竞争，是一种信誉的竞争，服务的竞争。谁的信誉好，谁的服务好，谁能更适应顾客的需要，谁就能占领更多的市场。银行服务体现的是银行管理水平的高低，孕育着银行本身的文化内涵和员工的精神风貌，展现在公众面前的是一种品牌。那么如何实现这个目标呢？笔者认为：银行作为服务行业，服务是立行之本，只有不断增强服务意识，转变服务观念，强化服务措施，从服务质量、服务手段、服务内容、服务态度、服务环境等方面入手，狠抓优质文明服务，形成“大服务”的格局，才能提高优质文明服务的整体水平。
一、充分理解和认识服务的内涵，是开展优质文明服务的动力
服务是一种管理。优质文明服务水平的提高必须依赖于严格、规范、科学的管理，严格规范的管理又能促进优质文明服务水平提高。优质文明服务的好坏体现着一家银行管理水平的高低。因此，银行在实施优质文明服务战略过程中应严格依靠管理制度。包括岗位规范、统一着装、仪表举止、文明用语、电话用语等，这些都必须形成制度，成为员工的行为准则，严格执行。服务是一种文化。银行构建服务文化体系包括：员工要有爱岗敬业的服务精神，要有以服务为本的道德观、价值观，要有无私奉献、团结奋进的互帮互助和艰苦奋斗的务实精神，以及因此而产生的“一条船”思想和身为银行员工的自豪感等等，这种有行业特色的企业精神，可以使银行员工树立风险意识和效益意识，从而充分发挥这种服务文化的激励作用。服务是一种精神。银行文明优质服务活动的核心内容是引导职工树立一种正确的价值观念、职业道德、敬业精神，以行兴我荣，行荣我荣为服务理念，以信誉第一、优质服务、廉洁守法为职业道德规范标准。确立和完善员工的服务意识和服务行为，树立客户第一、主动服务、整体服务的观念。文明优质服务活动是一项长期的系统性工程，从领导到员工，从一线到二线，从经营业务到内部管理，从行里到行外，都要相互配合协调，使服务成为一种全员参与、全程覆盖的工作机制。
二、加强服务技能培训，提升员工综合素质
为了更好地适应金融市场的发展需求，银行应不断加强员工的服务技能培训，提升员工的综合素质。这不仅包括专业技能的培训，如信贷政策的学习、金融产品的熟悉、风险控制能力的提升等，还包括服务技巧的培养，如沟通能力的提升、情绪管理的训练、问题解决能力的增强等。通过定期举办培训班、研讨会、模拟演练等形式，让员工在实际工作中能够灵活运用所学知识，提高工作效率和服务质量。同时，鼓励员工积极参加各类职业技能鉴定和考试，取得相关资格证书，不断提升个人职业素养。此外，还应注重员工的心理健康教育，帮助他们建立正确的人生观、价值观，增强抗压能力和团队协作精神，营造一个和谐、积极向上的工作氛围。在日常管理中，银行管理层应当给予员工更多的关心和支持，关注他们的成长和发展，为他们提供广阔的职业发展空间，激发其工作热情和创造力，从而为客户提供更加优质的服务体验。
三、创新服务模式，满足客户需求变化
随着科技的快速发展和社会经济结构的调整，客户对银行服务的需求也在不断发生变化。因此，银行必须紧跟时代步伐，不断创新服务模式，以满足客户的多样化需求。一方面，要充分利用互联网、大数据、云计算等现代信息技术手段，优化业务流程，简化操作程序，提高服务效率。例如，通过开发手机银行APP、网上银行平台等线上渠道，为客户提供便捷的自助服务；利用数据分析技术，精准识别客户需求，提供个性化的产品推荐和定制化解决方案；建立智能客服系统，实现24小时全天候在线答疑解惑。另一方面，也要重视线下服务体验的提升，打造温馨舒适的营业环境，配备先进的自助设备，安排专业的服务人员进行面对面交流，解答疑难问题，指导业务办理，确保每位客户都能享受到高效、贴心的服务。同时，银行还应密切关注市场动态，及时调整产品结构和服务策略，保持竞争优势。
四、建立健全服务监督机制，保障服务质量
良好的服务监督机制是确保银行服务质量的重要保障。为此，银行应建立健全一套完整的服务监督体系，涵盖事前预防、事中控制、事后评价三个环节。首先，在事前预防阶段，要制定详细的服务标准和操作规程，明确各项业务的具体要求和注意事项，组织员工进行岗前培训，确保每个人都能够熟练掌握相关知识和技能。其次，在事中控制阶段，要通过现场巡查、视频监控等方式，实时监测服务过程中的各个环节，发现并纠正存在的问题，防止不良现象的发生。再次，在事后评价阶段，要建立客户满意度调查制度，定期收集客户反馈意见，分析服务中存在的不足之处，提出改进措施，并将结果纳入绩效考核体系，奖优罚劣，形成正向激励机制。此外，还应设立专门的投诉处理机构，畅通投诉渠道，快速响应客户诉求，妥善解决问题，维护客户合法权益，树立良好社会形象。
五、强化社会责任担当，塑造良好品牌形象
作为国民经济的重要组成部分，银行不仅承担着为社会提供优质金融服务的责任，还肩负着履行社会责任、促进社会和谐发展的使命。因此，银行在追求经济效益的同时，更要注重社会效益，积极践行绿色发展理念，支持环保项目，推广低碳生活方式；关爱弱势群体，开展公益慈善活动，传递爱心与温暖；参与社区建设，丰富居民文化生活，增进邻里和睦。通过这些实际行动，展现银行的人文关怀和社会责任感，赢得社会各界的广泛认可和支持，进一步提升自身品牌形象。同时，银行还应积极响应国家号召，深入学习贯彻了习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持党的领导，坚定不移走中国特色金融发展道路，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
综上所述，银行要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须深刻认识到服务的重要性，将其作为核心竞争力来培育和提升。通过加强服务管理、提升员工素质、创新服务模式、完善监督机制、履行社会责任等多方面的努力，不断提高优质文明服务的整体水平，为客户提供更加满意的服务体验，推动银行业健康可持续发展。
