国企基层党组织党建品牌建设的思考
党建品牌为例广州珠江监理咨询集团有限公司党委赖益民
摘要： 党建品牌建设是新时代国有企业党建工作的重要内容，是发挥党建引领、凝心铸魂作用，推动企业高质量发展的重要抓手。而现实中不少企业的党建品牌，更多停留在诸如口号、文案、形式包装等表象层面，不同程度存在简单肤浅化、错位脱实、“两张皮”等与企业基因契合度不高的“三偏差”问题。如何依托党建工作来创建品牌，构筑丰富而具特色的企业文化，更好地推动党建与生产经营融合，提升党建引领力，实现国有资产保值增值，是新时代下提升党建工作高质量发展的重要课题。本文以笔者所在单位党建品牌“珠江·心廉新”为例，通过阐释“134”品牌创建矩阵，来探析国企基层党组织关于党建品牌建设的基本路径。
关键词： 品牌创建；偏差；“134”法
党建品牌是一个企业党建工作的精华淬炼，是党建成果与价值具有区分度的显著“标识”。 国有企业党建因“国企姓党”的政治属性，在企业生产经营和文化建设上具有特殊的地位和作用。党建品牌与企业特色分不开，因而其创建的方法和路径，必定离不开企业自身党建的“原点”设计与路径开发。
一、国有企业基层党组织党建品牌建设的现实意义
坚持和加强党的领导，发挥基层党组织“把方向、管大局、保落实”，推动企业高质量发展的作用，是国企党建工作的出发点和落脚点。 以党建品牌建设为显性“标识”的党建工作体系，在企业运营和文化建设中具有重要的现实意义：
（一）党建品牌建设是深化党业融合的重要抓手
党建品牌建设不仅是党建工作的一个重要组成部分，更是深化党业融合的有效途径。通过党建品牌的创建，可以将党的先进理念和科学方法融入到企业的日常管理和业务发展中，使党建工作不再局限于传统的思想政治工作，而是成为推动企业高质量发展的强大动力。例如，广州珠江监理咨询集团有限公司党委在创建“珠江·心廉新”党建品牌的过程中，将廉洁文化与企业经营管理相结合，通过开展廉洁教育、廉洁承诺等活动，不仅提升了员工的廉洁意识，还有效防范了廉政风险，为企业的发展提供了坚实的保障。
（二）党建品牌建设是提升企业核心竞争力的重要支撑
在激烈的市场竞争中，企业不仅需要强大的技术和管理能力，更需要深厚的文化底蕴和精神支撑。党建品牌作为企业文化的重要组成部分，能够凝聚员工的思想共识，激发员工的工作热情，增强企业的凝聚力和向心力。通过党建品牌的建设，可以形成独特的文化氛围，使企业在市场竞争中脱颖而出。例如，广州珠江监理咨询集团有限公司党委通过“珠江·心廉新”党建品牌的创建，不仅提升了企业的品牌形象，还增强了员工的归属感和认同感，为企业的发展注入了新的活力。
（三）党建品牌建设是实现国有资产保值增值的重要保障
国有企业肩负着实现国有资产保值增值的重要使命。党建品牌建设通过强化党的领导，确保企业决策的科学性和正确性，从而有效防范经营风险，提高企业的经济效益。同时，党建品牌的建设还可以促进企业内部管理的规范化和制度化，提升企业的管理水平，为实现国有资产保值增值提供有力保障。例如，广州珠江监理咨询集团有限公司党委通过“珠江·心廉新”党建品牌的创建，建立健全了企业内部的监督机制，提高了企业的管理效率，确保了国有资产的安全和增值。
二、国有企业基层党组织党建品牌建设的主要路径
（一）明确品牌定位，构建品牌体系
党建品牌建设首先要明确品牌定位，这是品牌建设的基础。品牌定位应紧密结合企业的实际情况和发展战略，突出企业的特色和优势。广州珠江监理咨询集团有限公司党委在创建“珠江·心廉新”党建品牌时，充分考虑了企业的主营业务和行业特点，将廉洁文化作为品牌的核心内容，突出了“心廉新”的品牌内涵。同时，构建了涵盖廉洁教育、廉洁承诺、廉洁监督等多方面的品牌体系，形成了系统的品牌架构。
（二）创新品牌载体，丰富品牌内涵
党建品牌的建设需要不断创新载体，丰富品牌内涵。通过多样化的活动形式和载体，使党建品牌更加生动、更具吸引力。广州珠江监理咨询集团有限公司党委在创建“珠江·心廉新”党建品牌的过程中，开展了丰富多彩的廉洁文化活动，如廉洁教育讲座、廉洁文化展览、廉洁主题征文比赛等，不仅丰富了品牌内涵，还增强了员工的参与感和认同感。此外，还利用现代信息技术手段，如微信公众号、企业内网等平台，扩大品牌的影响力，提升了品牌的知名度和美誉度。
（三）强化品牌传播，提升品牌效应
党建品牌的建设不仅仅是内部的工作，还需要通过有效的传播手段，提升品牌的外部效应。广州珠江监理咨询集团有限公司党委通过多种渠道和方式，积极宣传“珠江·心廉新”党建品牌，如在企业内外部媒体上发布品牌故事、举办品牌发布会、参加行业交流活动等，有效提升了品牌的知名度和影响力。同时，还注重与外部合作伙伴的互动，通过联合举办廉洁文化活动等形式，扩大品牌的辐射范围，提升了品牌的综合效应。
三、国有企业基层党组织党建品牌建设的实践探索
（一）以“134”品牌创建矩阵为核心，构建品牌建设体系
广州珠江监理咨询集团有限公司党委在创建“珠江·心廉新”党建品牌的过程中，提出了“134”品牌创建矩阵，即一个核心、三个支撑、四个保障。一个核心是指廉洁文化，这是品牌的核心内容和灵魂；三个支撑包括廉洁教育、廉洁承诺、廉洁监督，这是品牌建设的重要支撑；四个保障包括组织保障、制度保障、文化保障、技术保障，这是品牌建设的坚实基础。通过这一矩阵，形成了系统化、科学化的品牌建设体系，确保了品牌建设的有序推进和有效实施。
（二）以“心廉新”为主题，开展系列品牌活动
广州珠江监理咨询集团有限公司党委围绕“心廉新”这一主题，开展了丰富多彩的品牌活动。例如，每年定期举办廉洁文化月活动，通过廉洁教育讲座、廉洁文化展览、廉洁主题征文比赛等形式，普及廉洁文化知识，增强员工的廉洁意识。此外，还开展了廉洁承诺活动，每位员工都要签署廉洁承诺书，明确廉洁自律的要求，强化廉洁自律的意识。这些活动不仅丰富了品牌内涵，还增强了员工的参与感和认同感，提升了品牌的影响力。
（三）以信息化为手段，提升品牌传播效果
广州珠江监理咨询集团有限公司党委充分利用现代信息技术手段，提升“珠江·心廉新”党建品牌的传播效果。例如，通过微信公众号、企业内网等平台，及时发布品牌故事、廉洁文化知识等内容，扩大品牌的影响力。同时，还利用大数据分析技术，精准推送品牌信息，提升信息的覆盖面和到达率。此外，还通过视频、动画等形式，生动展示品牌故事，增强品牌的吸引力和感染力。
四、国有企业基层党组织党建品牌建设的成效与展望
（一）党建品牌建设取得显著成效
通过党建品牌的建设，广州珠江监理咨询集团有限公司党委在多个方面取得了显著成效。首先，廉洁文化深入人心，员工的廉洁意识明显增强，企业内部的廉洁氛围日益浓厚。其次，品牌建设有效促进了企业文化的建设，形成了独特的文化氛围，增强了员工的归属感和认同感。再次，品牌建设提升了企业的品牌形象，增强了企业的市场竞争力。最后，品牌建设有效防范了廉政风险，提高了企业的管理水平，为实现国有资产保值增值提供了有力保障。
（二）未来党建品牌建设的展望
面对新时代的新要求，广州珠江监理咨询集团有限公司党委将继续深化党建品牌建设，不断提升品牌的内涵和影响力。一是进一步丰富品牌内涵，结合企业的发展战略和实际需求，不断拓展品牌的内容和形式。二是进一步创新品牌载体，利用现代信息技术手段，提升品牌的传播效果。三是进一步强化品牌传播，通过多种渠道和方式，扩大品牌的影响力和知名度。四是进一步完善品牌体系，建立健全品牌建设的长效机制，确保品牌建设的可持续发展。
结语
党建品牌建设是新时代国有企业党建工作的重要内容，是发挥党建引领、凝心铸魂作用，推动企业高质量发展的重要抓手。广州珠江监理咨询集团有限公司党委通过“珠江·心廉新”党建品牌的创建，不仅提升了企业的品牌形象，还增强了企业的市场竞争力，为实现国有资产保值增值提供了有力保障。未来，广州珠江监理咨询集团有限公司党委将继续深化党建品牌建设，不断提升品牌的内涵和影响力，为推动企业高质量发展作出更大的贡献。
