在202x山东省文旅产业高质量发展大会开幕式上的致辞
山东省省长周乃翔
在这惠风和畅、繁花似锦的美好时节，很高兴与大家相聚好客山东、亲情沂蒙，共同出席202x山东省文旅产业高质量发展大会。在此，对各位嘉宾的到来，表示热烈欢迎！向文化和旅游部、世界旅游联盟和社会各界长期以来给予山东的支持和帮助，表示衷心感谢！
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。本次大会在沂蒙精神的主要发源地临沂举办，是深入贯彻落实习近平总书记重要指示要求的具体行动，必将为推动我省文旅产业高质量发展、加快现代化强省建设注入强劲动力。
山东齐风鲁韵、岱青海蓝，传统与现代交相辉映，文化和旅游不断融合。近年来，我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实习近平总书记对山东工作的重要指示要求，坚定践行“两个结合”，深入推进文化“两创”，持续做强“好客山东好品山东”品牌，扎实推动文旅产业高质量发展。去年，全省接待游客8.2亿人次，实现旅游收入9700多亿元，同比分别增长63%和68%，文旅产业增加值增长11.9%，文化遗产旅游、乡村旅游等新业态蓬勃发展，成为推动经济转型升级和高质量发展的重要引擎。
为进一步推动文旅产业高质量发展，我们将重点做好以下几个方面的工作：
一是深化文化与旅游融合发展。我们将继续坚持文化引领，深入挖掘齐鲁文化的丰富内涵，加强文化遗产保护与传承，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。同时，我们将以旅游为载体，促进文化产业与旅游产业深度融合，打造一批具有国际影响力的文旅品牌和精品线路。通过举办各类文化节庆活动，提升山东文旅品牌的知名度和美誉度，吸引更多国内外游客前来观光体验。
二是优化文旅产业发展环境。我们将进一步完善政策支持体系，加大对文旅产业的财政投入和金融支持，鼓励社会资本参与文旅项目建设。同时，我们将优化营商环境，简化审批流程，提高服务效率，为文旅企业创造良好的发展条件。此外，我们将加强市场监管，规范市场秩序，保障消费者权益，营造公平竞争的市场环境，确保文旅产业健康有序发展。
三是提升文旅服务质量。我们将加快推进智慧旅游建设，利用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，提升文旅服务的智能化水平。通过建设智慧景区、智慧酒店、智慧旅行社等，为游客提供更加便捷、舒适、个性化的旅游体验。同时，我们将加强旅游从业人员培训，提高服务水平和专业素质，确保每一位游客都能享受到高品质的服务。此外，我们还将注重生态环境保护，倡导绿色旅游，实现文旅产业可持续发展。
四是加强区域合作与国际交流。我们将积极融入国家重大战略，加强与京津冀、长三角、粤港澳大湾区等区域的合作，推动跨区域文旅资源共建共享。同时，我们将积极参与国际文化交流与合作，引进国外优质文旅项目，拓展国际市场，提升山东文旅产业的国际竞争力。通过举办国际旅游博览会、国际文化节等活动，搭建国际交流平台，扩大山东文旅品牌的国际影响力。
五是创新文旅产品供给。我们将围绕市场需求，开发更多符合现代消费趋势的文旅产品和服务。如推出亲子游、研学游、康养游等特色旅游产品，满足不同年龄层次和兴趣爱好的游客需求。同时，我们将充分利用山东丰富的自然资源和人文景观，打造一批主题鲜明、特色突出的旅游目的地，如海洋旅游、山岳旅游、乡村休闲旅游等，形成多元化、多层次的文旅产品体系。此外，我们将支持文旅企业开展技术创新和模式创新，培育新的增长点和发展动能。
六是强化文旅宣传推广。我们将充分利用各种媒体渠道，加大山东文旅品牌的宣传力度。通过制作高质量的宣传片、广告片，讲述山东故事，传播山东声音，展示山东形象。同时，我们将借助新媒体、网络直播等新兴传播手段，扩大宣传覆盖面和影响力。此外，我们将加强与知名旅游网站、OTA平台的合作，提升山东文旅产品的在线曝光率和预订量，吸引更多游客关注并选择山东作为旅游目的地。
总之，我们将以此次大会为契机，全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，按照省委、省政府的部署要求，坚定不移地推动文旅产业高质量发展，为建设现代化强省作出新的更大贡献。希望各位嘉宾在接下来的会议中充分交流经验、分享智慧，共同探讨文旅产业发展的新思路、新举措，携手开创山东文旅产业更加美好的未来。最后，预祝大会圆满成功，祝各位嘉宾在山东度过一段愉快的时光！
谢谢大家！
