天府名县创建领导小组办公室：
为加快推进我区旅游产业发展，力争早日建成国家全域旅游示范区、四川省天府名县和XX市文旅融合发展核心区，我有幸参加了赴“天府旅游名县”创建代表区县的考察学习。短短两天半的强行军、急行军，行程紧凑却内容丰富。亲眼目睹了代表区县创建方面取得的惊人成绩，更切身领会到了它们的创建经验和实干精神，开拓了视野和工作思路，体会颇多、受益颇多，现就本次考察活动谈几点思考认识或体会，不当之处敬请批评指正。
一、当前我区创建工作优劣
（一）优势
文化底蕴深厚，旅游资源富集。我区自古以来就是历史文化的交汇点，不仅有众多的历史遗迹，如XX博物馆、XX井、XX祠堂等国省级文物保护单位，还有丰富的自然景观，这些都为旅游业的发展提供了得天独厚的条件。此外，我区还拥有独特的民俗文化和非物质文化遗产，这些都是吸引游客的重要资源。
2. 品牌特色鲜明，旅游发展潜力大。近年来，通过不断的努力，我区已初步形成了以“生态旅游”、“历史文化体验”为核心的品牌形象，尤其是在乡村旅游方面，已经探索出了一条独具特色的道路。随着交通条件的改善和宣传力度的加大，我区的旅游知名度逐渐提升，吸引了越来越多的国内外游客前来观光旅游，旅游市场的潜力巨大。
3. 政治站位高，纳入干好“四件大事”。在区委、区政府的高度重视下，旅游产业的发展被纳入了全区经济社会发展的大局之中，作为推动乡村振兴、促进就业增收、改善民生福祉、展示地方形象的“四件大事”之一，得到了政策、资金等多方面的支持。这为旅游产业的持续健康发展提供了强有力的保障。
（二）劣势
软硬件配套基础薄弱，财力投入有限。尽管我区旅游资源丰富，但在旅游基础设施建设和公共服务体系完善方面仍存在较大差距，如景区内的交通、住宿、餐饮等服务设施相对落后，难以满足日益增长的游客需求。同时，由于财政收入有限，政府在旅游项目的投资上也显得捉襟见肘，影响了旅游产业的整体发展水平。
2. 依赖政府主导，旅游市场培育不足。目前，我区旅游产业的发展主要依靠政府推动，市场化程度不高。一方面，缺乏具有竞争力的市场主体参与旅游产品的开发与营销；另一方面，旅游市场的运作机制尚不健全，产业链条短，附加值低，难以形成规模效应。长此以往，将不利于旅游产业的可持续发展。
3. 营销手段单一，文旅产业品牌能见度低。虽然我区拥有丰富的旅游资源，但由于宣传推广方式较为传统，缺乏创新性和针对性，导致外界对我区的认识不够全面深入，旅游品牌的影响力有限。特别是在新媒体时代背景下，如何利用互联网平台讲好我区故事，提高旅游目的地的吸引力，是我们面临的一大挑战。
二、考察的体会
（一）XX市的经验
XX作为全国历史文化名城，经过多年不断的旅游产业发展和文化资源挖掘提炼，依托XX庙、贡院、XX阁、XX寺等国省文物保护单位，塑造特色文化旅游品牌形象。以文化促进旅游发展力，集聚“三国文化、科举文化、风水文化、嘉陵文化”形成的古城文化熠熠生辉，取得的成绩可谓效果突出。对于亟需“擦亮名片、塑造品牌”且同样拥有XX博物馆、XX井、XX祠堂等国省文物保护单位的XX来说，具有很强的学习参考价值。
创新特色城镇托管模式。引进文旅企业对XX古城实行公司化管理运营，实施古城改造升级，依托嘉陵江景打造古城景观亮化工程，开发古城“阆苑化境”实景演出等文旅新业态，助推古城夜游经济。这种模式不仅解决了政府在资金和技术上的难题，还通过引入专业的运营管理团队，提升了景区的服务质量和管理水平，增强了游客的体验感。同时，通过举办各类节庆活动，营造浓厚的文化氛围，进一步扩大了古城的知名度和美誉度。
2. “大数据+”打造智慧文旅新模式。“大数据+旅游发展”，建设数字XX融媒体中心，推进旅游信息化建设，构建起集信息发布、在线预订、智能导览等功能于一体的智慧旅游服务平台。该平台不仅方便了游客获取信息、规划行程，也为政府管理部门提供了决策依据，实现了旅游资源的优化配置。此外，通过数据分析，可以精准掌握游客需求变化趋势，及时调整产品供给结构，提高市场响应速度和服务质量，有效提升了旅游产业的竞争力。
（二）XX县的实践
XX县位于XX省东南部，是典型的山区农业县。近年来，该县紧紧抓住国家扶贫攻坚政策机遇，积极探索“旅游+扶贫”的发展模式，走出了一条具有地方特色的乡村振兴之路。其成功经验主要体现在以下几个方面：
突出生态优势，打造绿色旅游品牌。XX县森林覆盖率高达70%以上，空气质量优良率常年保持在95%以上，被誉为“天然氧吧”。基于这一独特优势，该县大力发展生态旅游，先后建成了XX森林公园、XX漂流等多个生态旅游景区，吸引了大量城市居民前来休闲度假。同时，积极推广农家乐、民宿等乡村旅游业态，带动了当地农民增收致富，实现了生态保护与经济发展双赢。
2. 弘扬传统文化，增强旅游文化内涵。XX县拥有丰富的非物质文化遗产资源，如XX山歌、XX剪纸等。为了更好地保护和传承这些珍贵的文化遗产，该县组织专家进行系统整理研究，并将其融入到旅游产品开发中，推出了“非遗体验之旅”等特色旅游线路，让游客在游玩的同时也能感受到浓郁的地方文化气息。此举不仅丰富了旅游产品的多样性，也促进了传统文化的传播和发展。
3. 创新营销策略，拓展客源市场。针对目标客群年轻化、个性化的特点，XX县充分利用网络媒体开展精准营销，如在微博、微信、抖音等社交平台上开设官方账号，定期发布旅游资讯、美图视频等内容，与网友互动交流，提高品牌曝光度。此外，还与OTA平台合作，推出优惠套餐、秒杀活动等促销措施，吸引更多游客前来消费体验。通过一系列卓有成效的营销举措，XX县的旅游客流量逐年攀升，经济效益显著提升。
三、对我区旅游产业发展的启示
通过对上述两个地区的考察学习，结合我区实际情况，我认为可以从以下几个方面入手，加快推动我区旅游产业高质量发展：
加强顶层设计，明确发展方向。建议成立专门的旅游产业发展领导小组，负责统筹协调各部门力量，制定长远发展规划，明确发展目标和路径。同时，加强对旅游产业政策的研究，借鉴先进地区经验做法，出台更加有力的支持措施，为旅游企业提供良好的发展环境。
2. 完善基础设施，提升服务水平。加大对旅游基础设施建设的投入力度，加快推进景区内外交通、住宿、餐饮等配套设施建设，解决好“最后一公里”问题。强化旅游服务质量监管，建立健全投诉处理机制，维护消费者合法权益。鼓励和支持旅游企业引进高层次人才，加强员工培训，提高从业人员专业技能和服务意识，努力打造一支高素质的旅游队伍。
3. 深入挖掘文化内涵，打造特色品牌。围绕我区特有的历史文化资源，精心策划一批具有地域特色和市场竞争力的旅游项目，如开发“红色文化游”、“古村落探秘”等主题线路，举办“文化节”、“美食节”等活动，不断提升旅游产品的文化含量和附加值。同时，注重品牌塑造和传播，通过多种渠道加大宣传力度，提高我区旅游目的地的知名度和影响力。
4. 创新营销模式，扩大市场份额。紧跟时代潮流，积极探索线上线下相结合的新型营销方式，如利用VR技术提供虚拟游览体验，通过直播带货推广特色商品等。加强与旅行社、OTA平台等机构的合作，共同开发定制化旅游产品，满足不同消费群体的需求。此外，还可以尝试与其他旅游目的地建立联盟关系，实现资源共享、客源互送，共同做大市场蛋糕。
总之，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，我们要坚持以人民为中心的发展思想，牢牢把握旅游产业发展的重大机遇，以更高的站位、更宽的视野、更大的力度，扎实推进我区旅游产业转型升级，为建设国家全域旅游示范区、四川省天府名县和XX市文旅融合发展核心区作出新的更大贡献。
