【摘 要】随着当前我国宏观经济发展进入“新常态”，在社会整体经济增速放缓的大背景下，行业增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近四大难题进一步凸显，对卷烟营销工作提出了更高要求，而处于卷烟营销活动重要位置的客户经理是直接面向卷烟零售客户的一线人员，主要承担着政策宣传、培育品牌、终端维护、经营指导、档案维护、分析市场等工作。从目前来看，规范经营形势严峻，零售客户需求多样化，客户经理的服务能力和水平应当顺应形势要求和发展变化，实现职能转型，才能推动营销工作再上新台阶。【关键词】卷烟营销 市场化取向改革 客户经理职能转型【正 文】当前，深化以市场为取向的改革，发挥市场机制作用，让市场配置资源，是我国烟草行业改革的方向。国家烟草专卖局xxx局长在20xx年初的工作会议上指出，全行业务必要坚持稳中求进总基调，适应经济发展新常态，全面增强中国烟草整体竞争实力。而营销队伍作为直面卷烟零售客户的一线人员，其素质的高低直接决定了卷烟市场化取向改革能否最终实现落地生根。
一、客户经理职能转型的意义
随着烟草行业体制改革的深入进行，特别是随着当前我国烟草行业发展面临着越来越多的难题，发展形势愈加严峻，经济运行压力进一步加大。如何强化营销队伍建设为客户提供优质服务，已经成为摆在我国烟草商业企业面前的重要问题。在国家烟草专卖局下发关于推进卷烟营销市场化取向改革的实施方案后，如何将各项工作要求落到实处更是对营销队伍提出了更高的要求和标准。推进客户经理职能转型对于推动商业企业市场化取向改革具有重要意义。一是顺应改革方向的基本要求。客户经理作为卷烟经营的具体实践者，是商业企业营销工作关键岗位，其必然要求符合市场化取向，即更加注重市场需求导向，提升服务质量，增强市场竞争力。二是提升服务水平的必要途径。面对日益复杂的市场环境和消费者需求的多样化，客户经理需要具备更强的专业知识和服务意识，通过提供个性化、专业化的服务，满足不同客户的特定需求，从而提高客户满意度和忠诚度。三是促进业务发展的有效手段。通过职能转型，客户经理不仅能够更好地完成销售任务，还能够在品牌推广、市场调研等方面发挥更大作用，为企业带来更多的业务机会和发展空间。
二、客户经理职能转型的主要内容
（一）由传统的销售导向向服务导向转变
在传统模式下，客户经理的主要职责是完成销售任务，关注点往往集中在销量和利润上。然而，在新的市场环境下，这种单一的销售导向已经难以满足市场需求。因此，客户经理需要将工作重心从单纯的销售转向服务，注重与客户的沟通交流，了解并解决客户的问题和需求。这不仅有助于建立良好的客户关系，还能通过提供优质服务来提升品牌形象，进而促进销售业绩的增长。例如，客户经理可以通过定期走访客户，收集市场信息，为公司决策提供参考；同时，也可以针对客户的具体情况进行个性化的营销策略制定，帮助客户优化产品组合，提高盈利能力。
（二）从被动服务向主动服务转变
过去，客户经理往往是在接到客户投诉或咨询时才采取行动，这种被动的服务方式不仅效率低下，而且容易导致客户流失。现在，客户经理需要转变思路，主动出击，提前发现并解决问题。这意味着客户经理不仅要掌握丰富的专业知识，还要具备敏锐的市场洞察力，能够及时捕捉市场动态，预测潜在风险，为客户提供前瞻性建议。例如，当市场出现新产品或新技术时，客户经理应迅速了解相关信息，并将其传递给客户，帮助客户抓住机遇，避免错失良机。此外，客户经理还可以通过组织培训、举办沙龙等形式，增进与客户的互动交流，增强客户的粘性。
（三）从单一角色向复合角色转变
在新的市场环境下，客户经理的角色不再局限于销售人员，而是需要扮演多重角色，包括市场分析师、品牌推广者、顾问等。这就要求客户经理不断提升自身的综合素质，不仅要熟悉烟草行业的相关政策法规，还要了解市场营销、财务管理等相关知识，以便更好地服务于客户。例如，客户经理可以利用自己的专业知识，为客户制定合理的财务规划，帮助客户提高资金使用效率；同时，也可以通过专业的市场分析，为客户提供准确的市场趋势预测，帮助客户做出正确的经营决策。此外，客户经理还需要具备良好的人际交往能力，能够与不同类型的客户建立良好的合作关系，共同推动业务的发展。
三、客户经理职能转型的实施路径
（一）加强培训教育，提升综合素质
为了实现客户经理职能转型，企业需要加大对客户经理的培训力度，通过定期举办培训班、研讨会等形式，提高客户经理的专业技能和服务水平。培训内容应涵盖政策法规、市场营销、客户服务等多个方面，确保客户经理能够全面掌握所需的知识和技能。同时，企业还可以邀请行业专家、学者等进行专题讲座，分享最新的市场动态和技术成果，拓宽客户经理的视野。此外，企业还应鼓励客户经理参加各类职业技能认证考试，如营销师、经济师等，通过取得相关证书来证明自己的专业能力，增强职业竞争力。
（二）完善激励机制，激发工作热情
为了调动客户经理的积极性，企业需要建立健全的激励机制，通过物质奖励和精神激励相结合的方式，激发客户经理的工作热情。一方面，企业可以根据客户经理的工作表现，给予相应的奖金、提成等奖励，让客户经理感受到自己的付出得到了应有的回报；另一方面，企业还可以通过评选优秀客户经理、颁发荣誉证书等形式，表彰那些在工作中表现突出的员工，树立榜样，营造积极向上的工作氛围。此外，企业还应关注客户经理的职业发展，为其提供晋升机会，让客户经理看到自己在企业中的发展前景，从而更加努力地工作。
（三）优化管理流程，提高工作效率
为了支持客户经理职能转型，企业需要对现有的管理流程进行优化，减少不必要的审批环节，简化工作程序，提高工作效率。例如，企业可以采用信息化手段，建立客户关系管理系统（CRM），实现客户信息的集中管理和共享，方便客户经理随时查询客户资料，快速响应客户需求。同时，企业还可以通过数据分析，挖掘潜在客户，为客户提供更加精准的服务。此外，企业还应加强对客户经理工作的监督考核，定期对客户经理的工作绩效进行评估，发现问题及时整改，确保各项工作的顺利开展。
四、结语
综上所述，客户经理职能转型是推动卷烟营销市场化取向改革的重要举措，对于提升服务水平、促进业务发展具有重要意义。企业应从加强培训教育、完善激励机制、优化管理流程等方面入手，为客户提供更加优质的服务，实现企业的可持续发展。在这一过程中，客户经理需要不断学习新知识、新技能，提升自身综合素质，适应市场变化，为客户提供更加专业、贴心的服务。相信通过全体烟草人的共同努力，我国烟草行业必将迎来更加美好的明天。
