今年以来，XX县以打造高质量发展的县域新型主流媒体为目标，以数字技术为有力手段，以合作共建为有效支撑，聚焦提升媒体服务力、传播力、影响力，闯出了一条“真融、实融”的县域媒体融合新路径。今年下半年，我县连续三个月传播力、服务力考核成绩位居全市第一名。
一、坚持需求导向，提升融媒“服务力”
（一）精准化定位需求，打造高效媒体服务。积极整合内部资源，全力开拓信息采集渠道，通过“行风热线”直播和“XX发布”网络问政窗口，实时了解群众关心的热点问题以及对政府工作的期望和建议。同时，通过“XX发布”APP打造开放式评论区了解收集群众真实需求和想法。在采集群众需求的同时，抽调技术人员组建信息分析队伍用来整合各类需求信息，找出群众需求的规律和趋势，精准定位群众需求，帮助中心更好制定服务策略，并为政府决策提供有力支持。
（二）数字化解决需求，促进服务效能提升。充分利用互联网便捷快速特点，及时有效解决群众需求。XX县融媒体中心以“XX发布”APP为平台，充分利用自有资源可控优势，搭建了本地“一站式”便民服务板块，将各种服务资源集成整合，为群众提供方便快捷的服务通道，实现对群众需求的精准把握和快速响应。
（三）集约化整合需求，反哺影响力提升。在生活缴费、网上行政审批、网上办税、养老预约、医院挂号、公积金办理、社保办理、出行等XX类XX项网络办理服务实现“一键办理”的同时，所有业务均可跨域通办，初步实现市民7X24小时服务响应。服务力的提升，吸引了大量群众的关注和参与，“XX发布”APP累计装机用户XX万，注册用户XX万，月活X万人次。
二、精准定位受众，提升融媒“传播力”
（一）精准分类，打造融媒用户圈。将五大宣传平台，按照平台特性、受众特点进行精准分类，形成不同的用户圈层。针对不同年龄段、不同职业、不同兴趣爱好的用户群体，推出个性化的内容和服务，满足用户的多样化需求。例如，针对青少年群体，推出了“青春XX”专栏，涵盖校园新闻、青春话题、心理辅导等内容；针对中老年群体，开设了“夕阳红”栏目，关注老年人健康、生活、娱乐等方面的需求。通过这种精细化的运营方式，XX县融媒体中心不仅提高了内容的针对性，也增强了用户的黏性。
（二）内容创新，增强传播吸引力。为了提高内容的吸引力，XX县融媒体中心不断创新内容形式，丰富内容内涵。一是加强与专业机构的合作，引入优质内容资源。如与省广播电视台、知名文化公司等建立长期合作关系，引进高质量的影视作品、文化节目等。二是鼓励原创内容生产，激发内部创作活力。成立了多个内容创作小组，定期开展主题创作活动，鼓励记者编辑深入基层、贴近生活，创作出更多接地气、有温度的作品。三是利用新技术手段，提升内容表现力。例如，运用虚拟现实技术制作全景新闻报道，采用人工智能技术生成新闻摘要，使内容更加生动有趣，易于传播。
（三）多渠道分发，扩大传播覆盖面。为了确保优质内容能够广泛传播，XX县融媒体中心采取了多渠道分发策略。一方面，充分利用自有平台的优势，通过“XX发布”APP、微信公众号、微博等新媒体平台进行广泛传播。另一方面，积极拓展外部合作渠道，与市内外多家主流媒体建立内容共享机制，实现优质内容的跨平台传播。此外，还通过户外大屏、公交车载电视等传统媒介，进一步扩大内容的覆盖范围，确保更多群众能够接触到高质量的信息。
三、强化品牌建设，提升融媒“影响力”
（一）树立品牌形象，增强公信力。XX县融媒体中心始终坚持以人民为中心的工作导向，坚守新闻真实性原则，努力树立良好的品牌形象。一是严格把关内容质量，确保每一条新闻、每一则信息都真实可靠。建立了严格的审核机制，从源头上杜绝虚假信息的传播。二是注重正面宣传，弘扬正能量。围绕县委县政府中心工作，大力宣传全县经济社会发展成就，讲述好XX故事，传递好XX声音，营造良好的舆论氛围。三是加强与群众的互动交流，提高透明度。通过“行风热线”“XX发布”等平台，主动回应群众关切，接受社会监督，增强媒体的公信力和权威性。
（二）拓展品牌外延，深化品牌效应。为了进一步深化品牌效应，XX县融媒体中心不断拓展品牌的外延，打造了一系列具有影响力的特色品牌项目。一是举办“XX县年度十大新闻评选”活动，邀请专家评审团和广大网友共同参与，选出最能代表XX县年度发展成果的十条新闻，不仅提升了媒体的品牌影响力，也增进了群众对家乡发展的自豪感。二是推出“最美XX人”系列报道，挖掘身边的好人好事，讲述平凡人的不平凡故事，弘扬社会主义核心价值观，激励更多人向上向善。三是开展“XX县融媒体进校园”活动，组织记者编辑走进中小学校园，为孩子们普及新闻知识，培养他们的新闻素养，同时也为融媒体中心储备了一批未来的新闻人才。
（三）加强对外交流，提升国际传播能力。随着全球化进程的加快，XX县融媒体中心认识到提升国际传播能力的重要性。为此，中心积极加强与国内外媒体的交流合作，拓宽国际视野。一是邀请国外媒体来XX县采访报道，让世界了解真实的XX县，展示XX县的发展成就和美好形象。二是选派优秀记者赴海外培训学习，开阔眼界，提升专业水平。三是积极参与国际新闻交流活动，如世界媒体峰会、国际新闻节等，与各国同行分享经验，共同探讨媒体融合发展之道。
四、深化体制机制改革，激发融媒“内生动力”
（一）优化内部管理，提高工作效率。为了适应媒体融合发展的需要，XX县融媒体中心不断优化内部管理机制，提高工作效率。一是实行扁平化管理，减少中间环节，提高决策效率。建立了以项目组为核心的灵活工作机制，根据任务需要动态调整人员配置，确保各项工作高效推进。二是推行绩效考核制度，激发员工积极性。制定了科学合理的绩效考核指标体系，将工作业绩与个人待遇挂钩，形成有效的激励约束机制。三是加强人才培养，提升团队素质。通过内部培训、外出考察等多种方式，不断提升员工的专业技能和综合素质，为媒体融合发展提供坚实的人才保障。
（二）推动资源整合，实现优势互补。为了更好地发挥融媒体中心的整体优势，XX县融媒体中心积极推动资源整合，实现优势互补。一是整合媒体资源，打破部门壁垒。将原有的报纸、广播、电视等传统媒体资源进行全面整合，实现资源共享、协同作战。二是整合技术资源，提升技术水平。与国内领先的互联网企业合作，引入先进的技术设备和系统平台，提高内容生产、传输、发布的效率和质量。三是整合社会资源，拓展服务领域。与政府部门、企事业单位、社会组织等建立紧密的合作关系，共同开发公共服务项目，满足群众多元化需求。
（三）探索市场化运作，增强自我造血功能。为了实现可持续发展，XX县融媒体中心积极探索市场化运作模式，增强自我造血功能。一是拓展广告业务，增加收入来源。依托强大的传播能力和广泛的受众基础，吸引各类商家投放广告，为融媒体中心带来稳定的收入。二是开发文创产品，延伸产业链条。结合地方特色文化资源，开发具有市场潜力的文化创意产品，如纪念品、手工艺品等，既丰富了产品线，又传播了地方文化。三是开展技术外包，提供专业服务。利用自身的技术优势，承接政府和企业的信息化建设项目，提供专业的技术支持和服务，开拓新的经济增长点。
总之，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，XX县融媒体中心紧紧围绕县委县政府中心工作，坚持以人民为中心的发展思想，不断创新工作思路和方法，努力提升媒体的服务力、传播力、影响力，为推动全县经济社会高质量发展作出了积极贡献。未来，我们将继续深化媒体融合发展，不断提升融媒体中心的核心竞争力，为建设美丽和谐的新XX县贡献力量。
