为策应XX中心城“三大战役”的推进，市委党校20xx年第一期市直科干班在赴明月山实地调研的基础上，结合异地培训、考察的具体情况，对打好明月山旅游升温战作了一些探讨和思考，现将有关情况综述如下。
一、XX旅游业发展现状
近年来，XX旅游业作为一项产业逐步由粗放开发期走向发展期，由事业接待型走向经济产业型，以建立重点旅游区域，吃住行游购娱六大要素系统配套的综合产业体系为目标的各项建设得到了稳步推进，旅游客源市场不断拓展，旅游发展体制和运行机制发生了深刻变化，旅游产业规模逐步扩大。1、旅游产业的支柱作用初步确立。20xx年，全市接待海外旅游者首次突破百万人大关，接待国内游客383.8万人次，旅游业总收入达到22.65亿元，占全市GDP的5.33％。旅游业在增加收入，促进地方经济发展的同时，也促进了其他相关部门的共同发展，提供了大量的就业机会，在全市国民经济众多产业中，旅游业的产业形象鲜明确立。用支柱产业的一般标准衡量，旅游业已经成为XX国民经济新的增长点，成为我市第三产业中的支柱产业。2、旅游产业加速升温。作为打响旅游升温战的今年第一个“五一”黄金周，全市共接待游客38.55万人次，同比增长75.5％，其中接待一日游客人和过夜旅游者分别为24.73万人次和13.82万人次，同比分别增长80.5％和67.3％，人均花费分别为333.82元/人和414.33元/人；全市旅游综合收入达到1.4亿元，同比增长132.1％。明月山温泉风景名胜区接待游客7.91万人次，门票收入分别达到208万元。3、明月山旅游核心地位凸显。在“十一五”规划中，省委、省政府和市委、市政府将XX定位为“江南生态休闲城市”，实施明月山旅游升温战，是把XX建成“赣西区域经济中心城市”的战略之措。明月山是国家重点风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园，规划总面积达136平方公里，森林覆盖率高达90%以上，拥有丰富的自然景观资源和独特的温泉资源，成为吸引国内外游客的重要因素之一。
二、明月山旅游升温战的战略意义
明月山旅游升温战不仅是推动XX旅游业发展的关键举措，更是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，加快生态文明建设和绿色发展的具体实践。首先，明月山旅游升温战有助于提升XX城市的知名度和影响力。通过打造高品质的旅游品牌，吸引更多游客前来体验，不仅能够直接带动当地经济增长，还能间接提升城市的整体形象和美誉度。其次，明月山旅游升温战对于推动区域协调发展具有重要意义。明月山地处赣西地区，周边旅游资源丰富，但长期以来由于交通不便、宣传不足等原因，未能得到充分开发。通过实施明月山旅游升温战，可以有效整合周边旅游资源，形成联动效应，带动整个赣西地区的旅游业发展。最后，明月山旅游升温战也是践行“绿水青山就是金山银山”理念的具体行动。明月山拥有得天独厚的自然生态环境，保护好这片绿水青山，既是责任所在，也是发展机遇。通过合理开发利用旅游资源，既可以实现经济效益的最大化，又可以确保生态环境的可持续发展。
三、当前面临的挑战与机遇
尽管明月山旅游升温战取得了一定的成绩，但在实际推进过程中仍然面临不少挑战。首先是基础设施建设有待加强。虽然近年来明月山景区的基础设施建设取得了较大进展，但仍存在部分路段交通不便、停车场不足等问题，影响了游客的旅游体验。其次是旅游产品单一化问题较为突出。目前明月山主要依赖于自然景观和温泉资源吸引游客，缺乏特色鲜明的文化旅游项目和其他多元化的产品供给，难以满足不同层次游客的需求。再次是市场营销力度不够。虽然明月山已经在国内有一定知名度，但在国际市场上仍需进一步开拓，特别是在宣传推广方面需要更加精准和创新。面对上述挑战，我们也要看到其中蕴含的巨大机遇。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人选择外出旅游，特别是对生态旅游、康养旅游等新兴业态的需求日益增长。明月山凭借其优越的自然环境和丰富的旅游资源，完全有条件成为全国乃至全球知名的生态旅游目的地。此外，随着交通条件的改善，如高铁网络的不断完善，将进一步缩短游客前往明月山的时间成本，为吸引更多客源创造有利条件。
四、对策建议
为了更好地推进明月山旅游升温战，实现旅游业高质量发展，提出以下几点对策建议：
一是加大基础设施投入，完善公共服务设施。要继续加大对明月山景区及周边地区的基础设施建设力度，特别是改善道路交通状况，增加停车位数量，优化公共交通线路，确保游客进出顺畅。同时，要注重提升景区内部的服务水平，包括环境卫生、安全保卫等方面的工作，让游客感受到贴心周到的服务。二是丰富旅游产品供给，打造特色旅游品牌。要深入挖掘明月山的历史文化内涵，结合当地民俗风情，推出一批具有地域特色的文化旅游项目，如举办民俗文化节、非遗展示活动等，增强游客的文化认同感和归属感。此外，还可以围绕温泉养生、户外运动等主题开发更多个性化、定制化的旅游产品，满足不同年龄段、不同兴趣爱好的游客需求。三是强化市场营销策略，拓宽客源市场渠道。要充分利用现代信息技术手段，加强线上线下的互动营销，通过社交媒体平台、短视频APP等多种方式扩大明月山的知名度和影响力。针对不同目标群体制定差异化的营销方案，如面向年轻人群体推出时尚潮流元素相结合的产品套餐；面向家庭亲子游群体提供温馨舒适的度假环境等。四是坚持生态保护优先，实现绿色发展。始终坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，在旅游开发过程中严格遵守环保法规，加强对自然资源的保护力度，严禁过度开发和破坏性建设行为。积极探索生态补偿机制，鼓励和支持当地居民参与生态保护工作，共同营造良好的生态环境氛围。五是加强人才队伍建设，提升行业服务水平。要重视培养和引进高素质的专业人才，特别是熟悉旅游管理和市场营销的专业人员，为旅游业的发展提供智力支持和技术保障。定期组织从业人员参加业务培训和技能竞赛等活动，不断提高他们的服务意识和专业素养，树立良好的行业形象。
总之，明月山旅游升温战是一项系统工程，需要政府、企业和社会各界共同努力，形成合力。只有这样，才能真正把明月山打造成一个集自然美景、人文历史、休闲娱乐于一体的综合性旅游目的地，为推动XX经济社会持续健康发展作出更大贡献。
