为全面了解我市农产品电子商务发展情况，促进全市农产品电子商务快速健康发展，我局成立调研小组，对全市xx个镇街的66家网店、105个大户，77家农产品经销商以及镇街分工负责人、农技站长等相关人员，开展了以现场查看、深入座谈和听取情况介绍等形式为主的调研活动，现报告如下。
一、农产品电子商务现状与发展趋势
随着网络技术普及，网络购物、交易、支付、快递等电子商务新模式发展迅速。电子商务凭借其低成本、高效率，不但受到普通消费者的青睐，而且利于农业企业寻找商机、拓展市场。根据阿里巴巴集团最近发布的数据显示，20xx年我市网商指数达2.618，网购指数达5.138，电子商务发展指数达3.878，在XX市位居第一名，电子商务规模呈现高速发展态势。就我市农产品电子商务发展，通过调研统计，截止到上半年，全市从事农产品电子商务经营业户465家，从业人员1500多人，交易额0.7亿元。总的看，主要体现在四个方面特点。
1、农产品电子商务发展势头良好。农产品电子商务是覆盖农产品生产、销售、供应等各个环节，以农产品供求对接为基础，包括信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。从发展基础看，一是基础设施建设不断完善。全市行政村光纤通村率达到30%，完成了手机3G和4G移动网络的普及应用。中小物流速递的配套快速发展，全市拥有快递业务的企业30余家，服务网点超200个，实现镇街全覆盖。二是农业发展基础良好。我们农业基础良好，粮食、蔬菜、林果、畜禽、苗木五大产业带已基本形成，特别是蔬菜产业，全市蔬菜播种面积63.5万亩，产量234.5万吨，产值36.23亿元。其中，有机蔬菜创下了全国县域发展最早、面积最大、规划最先、出口最多四个全国之最，誉为“中国有机蔬菜第一县”；“两菜一粮”（马铃薯-玉米-白菜）。在肥城有20多年种植历史，总面积达……
2、农产品电子商务创新模式不断涌现。近年来，我市积极探索农产品电子商务的新模式，取得了一定成效。首先，互联网平台的兴起为农产品销售提供了新的渠道。例如，一些大型电商平台如淘宝、京东等纷纷开设了专门的农产品销售专区，极大地拓宽了农产品的销售渠道。其次，社交电商的发展也带动了农产品销售的热潮。许多农户通过微信朋友圈、抖音等社交媒体平台直接向消费者推销自家生产的农产品，形成了“产地直供”的销售模式。此外，直播带货作为一种新兴的销售方式，也在农产品领域得到了广泛应用。据统计，20xx年我市通过直播带货实现的农产品销售额达到0.3亿元，占总销售额的40%以上。这种模式不仅增加了农产品的曝光度，还增强了消费者的信任感，促进了农产品的销售。
3、农产品电子商务的品牌化意识逐渐增强。品牌化是提升农产品附加值的重要手段之一。近年来，我市高度重视农产品品牌的建设和推广工作，取得了显著成效。一方面，政府加大了对农产品品牌的扶持力度，出台了多项优惠政策，鼓励企业和农户积极打造具有地方特色的农产品品牌。另一方面，通过举办各类农产品展销会、推介会等活动，不断提升本地农产品的品牌知名度。例如，“XX牌有机蔬菜”、“XX山珍”等品牌已经在全国范围内享有较高声誉。同时，借助互联网的力量，许多农产品品牌实现了线上线下同步推广，进一步扩大了品牌的影响力。20xx年，我市成功注册了多个农产品地理标志商标，为农产品品牌化发展奠定了坚实的基础。
4、农产品电子商务的政策环境日益优化。为了推动农产品电子商务健康有序发展，市政府出台了一系列政策措施，为行业发展创造了良好的外部环境。一是加强顶层设计，制定和完善相关法规制度，确保农产品电子商务有法可依、有章可循。二是加大财政支持力度，设立专项资金用于支持农产品电子商务基础设施建设、人才培训等方面的工作。三是优化营商环境，简化审批流程，降低企业运营成本。四是强化监管服务，建立健全农产品质量追溯体系，保障消费者权益。通过这些措施的有效实施，我市农产品电子商务行业呈现出蓬勃发展的良好态势。
二、存在的问题及挑战
尽管我市农产品电子商务取得了长足进步，但仍面临一些亟待解决的问题和挑战。
1、基础设施建设仍需进一步完善。虽然我市农村地区光纤通村率已经达到一定水平，但与城市相比仍有较大差距，特别是在偏远山区，网络信号不稳定的情况时有发生，影响了农产品电子商务的发展速度。此外，冷链物流设施不足也是制约农产品电商发展的重要因素之一。由于缺乏完善的冷链物流系统，部分生鲜农产品在运输过程中容易出现腐烂变质等问题，导致产品质量下降，影响了消费者的购买体验。因此，加快农村地区信息化基础设施建设和冷链物流设施建设迫在眉睫。
2、人才短缺问题较为突出。农产品电子商务是一个涉及面广、技术性强的新兴产业，需要大量既懂农业又熟悉互联网技术的专业人才。然而，目前我市在这方面的人才储备相对薄弱，既缺乏高端复合型人才，也缺少基层操作人员。这不仅影响了农产品电子商务企业的日常运营，也不利于行业的长远发展。针对这一问题，应加大对相关专业人才的培养和引进力度，建立多层次的人才队伍，为农产品电子商务提供强有力的人力支撑。
3、品牌建设和营销能力有待提高。尽管我市在农产品品牌建设方面取得了一些成绩，但从整体上看，仍然存在品牌知名度不高、市场竞争力不强等问题。许多优质农产品因为没有形成统一的品牌形象而难以走出本地市场。同时，在营销策略上也存在单一化现象，过度依赖传统媒体广告宣传，忽视了新媒体平台的作用。要改变这种局面，必须加强品牌策划和营销创新，充分利用现代信息技术手段，打造具有影响力的农产品品牌。
4、质量安全监管体系尚需健全。农产品质量安全直接关系到消费者的切身利益，也是农产品电子商务能否持续健康发展的关键所在。当前，我市农产品质量安全监管体系还不够完善，存在检测手段落后、标准执行不到位等问题。个别不良商家为了追求经济利益，甚至出现假冒伪劣产品流入市场的现象，严重损害了消费者的权益。为此，必须建立健全严格的农产品质量安全监管机制，加强对生产环节的质量控制，确保每一个环节都符合安全标准，让消费者放心购买。
三、对策建议
为进一步推动我市农产品电子商务高质量发展，提出以下几点建议：
1、加快推进农村信息化基础设施建设。继续加大对农村地区宽带网络、移动通信基站等信息化基础设施的投资力度，确保每个行政村都能享受到稳定可靠的网络服务。同时，规划建设一批现代化的冷链物流中心，配备先进的冷藏保鲜设备和技术，满足不同种类农产品的储存运输需求。此外，还可以探索利用无人机配送等新技术手段，解决最后一公里配送难题，全面提升农产品电子商务的服务水平。
2、大力培养和引进专业人才。将农产品电子商务人才培养纳入全市人才发展规划，鼓励高校、职业院校开设相关专业课程，定向培养适应行业发展需求的应用型人才。对于现有从业人员，则要定期组织业务培训，更新知识结构，提高综合素质。同时，积极吸引外地优秀人才来我市创业就业，给予相应的政策优惠和支持，营造良好的人才发展环境。通过多渠道、多形式的努力，逐步建立起一支高素质的专业人才队伍。
3、着力提升品牌建设和营销水平。围绕打造知名农产品品牌的目标，深入开展品牌战略研究，明确品牌定位和发展方向。注重挖掘本地特色文化元素，赋予农产品更多的情感价值和文化底蕴，增强品牌的吸引力。在营销方面，要充分利用大数据、云计算等先进技术，精准分析市场需求变化趋势，制定个性化的营销方案。积极开拓国内外两个市场，借助电商平台的优势，实现线上线下融合发展，不断扩大市场份额。
4、强化农产品质量安全监管。严格按照国家有关法律法规要求，建立健全农产品质量安全监管长效机制，明确各部门职责分工，形成齐抓共管的工作格局。加大对生产基地、加工企业等重点环节的监督检查力度，严厉查处违法违规行为，维护市场秩序。完善农产品质量追溯体系建设，实现从田间地头到餐桌的全程可追溯管理，让广大消费者买得放心、吃得安心。此外，还要加强宣传教育，引导生产经营者树立诚信意识，自觉遵守行业规范，共同营造良好的消费环境。
综上所述，在深入学习了习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，我市农产品电子商务发展前景广阔，但也面临着诸多挑战。只有通过不断完善基础设施、培养引进人才、提升品牌营销能力和强化质量安全监管等多方面的努力，才能真正实现农产品电子商务的可持续健康发展，为乡村振兴战略的实施注入新的动力。
