副省长在202x年全省文体旅产业融合发展推进会上的讲话
同志们：
文体旅产业融合作为一种打破传统产业界限的新兴产业发展模式，正逐渐成为推动地区经济增长和文化传承的重要力量。党的二十大报告指出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为加快推进文旅产业融合发展指明了方向。今天，我们齐聚一堂，召开202x年全省文体旅产业融合发展推进会，共同探讨如何进一步推动我省文体旅产业深度融合，为我省经济社会发展注入新的活力。下面，我讲几点意见。
一、提高认识，深刻理解文体旅产业融合的内在机理
文体旅产业融合的内在机理在于产业间的嵌入联动和协同效应以及政策、市场、技术等要素的驱动。深入探讨文体旅产业融合的内在机理，有助于我们更好地把握产业发展趋势，为产业发展实践提供有益借鉴。
（一）文体旅产业的嵌入联动促进文体旅产业融合
产业融合相关理论随着科技进步和市场需求的变化而不断演变，为理解和指导产业融合实践提供了重要的理论框架和思路。产业融合理论的萌芽可追溯至对美国机械工具行业演变历程的深入剖析。然而，在理论发展的初期阶段，关于产业融合的确切定义并未在学术界形成共识。随着20世纪70年代后数字技术的发展，信息化对产业融合的催化作用日益凸显，进而催生了对产业融合现象的广泛讨论。产业融合的核心在于技术层面的突破与创新，尤其是在互联网、大数据、人工智能等现代信息技术的支撑下，不同产业之间的边界逐渐模糊，形成了新的业态和商业模式。
具体到文体旅产业，三者的融合不仅仅是简单的叠加，而是通过资源共享、优势互补，实现协同发展。例如，文化旅游项目可以借助体育赛事的吸引力，吸引更多游客；体育赛事也可以通过文化元素的融入，提升其品牌价值和影响力。这种嵌入联动不仅促进了资源的有效配置，还为消费者提供了更加丰富和多元的体验。因此，我们要充分认识到文体旅产业融合的内在逻辑，积极探索适合本地区的融合路径，推动产业高质量发展。
（二）政策、市场和技术要素的驱动
文体旅产业融合的顺利推进离不开政策的支持、市场的引导和技术的进步。首先，政府应发挥宏观调控的作用，制定和完善相关政策法规，为文体旅产业融合创造良好的外部环境。近年来，国家出台了一系列支持文化产业、旅游业和体育产业发展的政策措施，如《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件，为文体旅产业融合发展提供了有力的政策保障。
其次，市场机制是推动产业融合的重要动力。随着居民收入水平的提高和消费升级，人们对文体旅产品的需求日益多样化和个性化。市场主体应敏锐捕捉市场变化，及时调整经营策略，开发符合市场需求的产品和服务。同时，要加强品牌建设和市场营销，提升产品的知名度和美誉度，增强市场竞争力。
最后，技术创新是文体旅产业融合的关键支撑。当前，以5G、物联网、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）为代表的新一代信息技术正在深刻改变着人们的生产和生活方式。文体旅企业要积极拥抱新技术，加快数字化转型，利用大数据分析用户需求，优化产品设计和服务流程，提升用户体验。此外，还要注重知识产权保护，鼓励原创内容创作，打造具有自主知识产权的品牌和产品。
二、明确目标，科学规划文体旅产业融合发展路径
文体旅产业融合发展是一项系统工程，需要我们立足实际，科学规划，明确目标，分步实施。根据我省实际情况和发展需求，提出以下几项重点任务：
（一）构建完善的产业体系
要围绕“文化+旅游+体育”三大核心要素，构建涵盖文化创意、旅游服务、体育竞技等多个领域的完整产业链条。一是加强文化创意产业建设，培育一批具有地方特色和市场潜力的文化创意企业，推动传统文化资源的创造性转化和创新性发展。二是提升旅游服务质量，完善旅游景区基础设施，丰富旅游产品供给，打造一批精品旅游线路和目的地。三是大力发展体育产业，举办高水平体育赛事，推广全民健身运动，培养优秀体育人才，形成完整的体育产业链。
（二）打造知名品牌和重点项目
品牌是市场竞争的重要利器，也是提升产业附加值的关键因素。要依托我省丰富的历史文化资源和自然景观优势，打造一批具有国际影响力的文化旅游品牌和体育赛事品牌。例如，我们可以结合本地的历史文化遗产，开发具有独特魅力的文化旅游产品，吸引国内外游客前来观光游览；同时，积极申办或引进国际知名体育赛事，如马拉松、自行车赛等，提升城市知名度和影响力。此外，还要注重项目的策划和实施，确保每个项目都能产生良好的经济效益和社会效益。
（三）强化区域合作与协同发展
文体旅产业融合发展不能孤立进行，必须加强与其他地区的交流合作，实现资源共享、优势互补。一方面，要加强省内各市州之间的协作，建立跨区域的合作机制，共同打造一批具有代表性的文体旅融合示范区；另一方面，要积极对接周边省份及国际市场，拓展发展空间，形成内外联动的发展格局。特别是在“一带一路”倡议背景下，要充分利用沿线国家和地区的优势资源，开展多种形式的文化交流与合作，推动我省文体旅产业走向世界舞台。
三、深化改革，优化文体旅产业融合发展环境
深化体制机制改革是推动文体旅产业融合发展的重要保障。要从制度创新、人才培养、资金投入等方面入手，营造有利于产业融合的良好环境。
（一）推进制度创新
要进一步简政放权，减少行政审批环节，降低企业运营成本，激发市场主体活力。建立健全市场监管体系，规范市场秩序，维护公平竞争环境。同时，要探索建立适应文体旅产业融合发展的新型管理体制，打破部门壁垒，形成协同高效的管理机制。例如，可以设立专门的文体旅融合发展办公室，负责统筹协调各项工作，确保政策落实到位。
（二）加强人才队伍建设
人才是产业发展的第一资源。要加大高层次人才引进力度，吸引一批懂经营、善管理、富有创新能力的专业人才投身文体旅产业。同时，要重视本土人才培养，通过校企合作、产学研结合等方式，培养一批适应市场需求的应用型人才。此外，还要建立健全人才激励机制，为各类人才提供广阔的发展空间和优厚的待遇条件，留住人才、用好人才。
（三）拓宽融资渠道
文体旅产业融合发展需要大量资金支持。要充分发挥财政资金的引导作用，设立专项扶持基金，加大对重点项目的资金支持力度。鼓励社会资本参与文体旅项目建设，通过PPP模式、股权众筹等方式，拓宽融资渠道。同时，要积极争取国家政策性金融机构的支持，争取更多优惠贷款和专项资金。此外，还可以探索设立文体旅产业投资基金，吸引更多的社会资本进入该领域，为产业发展注入源源不断的动力。
四、强化宣传，提升文体旅产业融合发展影响力
宣传推广是扩大文体旅产业影响力的重要手段。要通过多种渠道和方式，全方位、多层次地宣传推介我省文体旅产业融合发展成果，提升品牌知名度和美誉度。
（一）整合媒体资源
要充分利用传统媒体和新媒体平台，整合多方资源，形成强大的宣传合力。传统媒体方面，可以通过电视、报纸、杂志等渠道，制作专题节目、开设专栏，宣传报道我省文体旅产业发展的新成就、新亮点；新媒体方面，要善于运用微博、微信、抖音等社交平台，发布短视频、图文信息等内容，增强互动性和趣味性，吸引更多年轻群体关注。此外，还可以邀请知名博主、网红达人等参与宣传推广活动，扩大传播范围和影响力。
（二）举办大型活动
举办丰富多彩的文体旅活动是展示形象、吸引游客的有效途径。每年定期举办文化旅游节、体育嘉年华等活动，邀请国内外嘉宾参加，展示我省独特的文化底蕴和旅游资源。同时，可以结合重要节日和纪念日，策划推出一系列主题活动，如春节庙会、端午龙舟赛等，营造浓厚的节日氛围，吸引更多游客前来体验。此外，还可以组织文化交流演出、艺术展览等活动，促进中外文化交流互鉴，提升我省文化的国际影响力。
（三）加强对外交流
积极开展对外文化交流合作，搭建更多国际化平台。通过参加国际旅游展会、体育赛事等活动，展示我省文体旅产业的发展成果，吸引国际资本和技术流入。同时，要主动走出去，赴国外举办推介会、招商会等活动，宣传推介我省的投资环境和优惠政策，吸引更多外资企业来投资兴业。此外，还可以加强与国际组织的合作，争取更多国际合作项目落地，为我省文体旅产业融合发展创造更多机遇。
同志们，文体旅产业融合发展是新时代赋予我们的重大使命。我们要认真学习了习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党的二十大精神，坚定信心，勇于担当，奋力开创我省文体旅产业融合发展的新局面，为推动全省经济社会高质量发展作出更大贡献！
谢谢大家！
